Blog da Curacautin

Pequenas Vitórias e Um caso de sucesso de SEO

marcos.alonso@curacautin.com.br (Marcos Alonso) — Wed, 12 Mar 2025 21:00:38 GMT

Comemorar pequenas vitórias é importante para sua equipe

Uma das coisas que eu adoro fazer é comemorar as pequenas vitórias nossas de cada dia. Mesmo que elas tenham pouco impacto no tráfego total do site, elas mostram que a análise e a estratégia estão dando certo – o que no final do período vai resultar em um forte aumento no total. É o tal do trabalho de formiguinha.

Também acho este tipo de ação em equipe superimportante porque engaja, todos percebem o resultado do trabalho, sentem o tal do pertencimento e recarregam as energias para a próxima etapa. Ou seria alívio “putz, deu certo!”?

Nós passamos tantos momentos tensos no dia a dia, analisando números, pensando em como aquela atualização pode impactar nos nossos projetos, em estratégia, explicando as coisas pro pessoal que vai implementar, validar a implementação, responder e-mail de cliente, atualizar o Trello... Estes pequenos momentos de vitória devem ser aproveitados em seu máximo.

E, obviamente, estas vitórias têm que ser apresentadas para os clientes, porque para a maioria deles, o SEO é um grande mistério (ou magia?) e assim eles conseguem entender um pouco melhor como trabalhamos e como damos resultado.

Por isso que os relatórios periódicos (mensais ou mais) são tão importantes. É neste momento que o cliente vai ter contato com os resultados do projeto e podemos alinhar as coisas e matar as dúvidas. Além disso, nestes relatórios periódicos todas estas pequenas vitórias acumuladas são evidenciadas.

Sucesso

Caso de sucesso de SEO muito comemorado pela equipe

Certa vez estava fazendo um relatório de projeto LATAM para uma marca e observamos (no Google Search Console) que havia uma página que era tipo a mais importante no Brasil, mas que em alguns outros países ela praticamente não gerava tráfego.

E começamos a quebrar a cabeça do que poderia ser feito.

Pensamos em algumas possibilidades e definimos o plano de ação: antes de chegar mudando tudo, íamos testar a hipótese em algum país e depois replicaríamos para outros.

O que mudamos:

Title e Meta Description
H1
Hreflang (não tinha)

O tempo foi passando e não víamos nenhuma mudança. Parecia que o Google não sabia da existência daquela página e/ou não “ia ler” as alterações, mesmo ela estando no sitema.xml e com links internos (no próprio menu).

Então tivemos a ideia de alterar a url. Afinal o Google iria ver um redirecionamento e seria forçado a ver as otimizações feitas.

E deu certo. E comemoramos

Aplicamos as otimizações para outros países da região e estas páginas começaram a ser também as mais importantes geradoras de tráfego.

Além disso, acabamos “corrigindo” o comportamento do Google que, descobrimos depois, estava apresentando a página de site/país errado na região – por exemplo a página da Argentina era a que aparecia no Chile.

Este processo demorou bastante, mas como resultado aumentamos a presença da marca nos resultados de busca e passamos a apresentar o conteúdo correto para as pessoas.

No relatório a gente conseguiu colocar um período maior de análise comprovando que o resultado havia acontecido mesmo e não era apenas um pico. Também foi um pouco tenso explicar porque a Argentina perdeu tráfego, mas conseguimos mostrar que o ganho nos outros países compensou esta perda.

Somos associados Abradi

Thu, 30 Jan 2025 17:36:24 GMT

Somos associados à Abradi! A Associação Brasileira dos Agentes Digitais é uma entidade sem fins lucrativos que defende os interesses das empresas desenvolvedoras de serviços digitais no Brasil.
E fazer parte da Abradi reforça nosso compromisso com a qualidade das entregas, inovação e alinhamento às boas práticas do mercado digital. Estamos em constante evolução para entregar soluções e bons resultados ��

https://abradi.com.br/agente/curacautin-consultoria-em-seo-e-marketing-digital/

#MarketingDigital #Abradi #Inovação #BoasPráticas #ExcelênciaDigital

Apps para Organização Digital: Dicas e Comentários sobre os Melhores Aplicativos

Tue, 10 Dec 2024 17:26:54 GMT

Hoje vamos falar sobre algo que todos nós precisamos: organização digital. Com tantas tarefas, compromissos e informações para gerenciar, encontrar os aplicativos certos pode fazer toda a diferença na nossa produtividade e na paz de espírito. Vou compartilhar com vocês alguns dos melhores apps para organização digital e explicar como cada um deles pode ajudar a transformar sua rotina. Vamos lá?

Trello

Começando pelo Trello, que usamos aqui no gerenciamento dos nossos projetos de SEO, um aplicativo extremamente popular para gerenciamento de projetos. Sua interface é baseada em quadros e cartões, o que torna a visualização de tarefas muito intuitiva.

Como funciona?:

No Trello, você cria quadros para diferentes projetos e, dentro desses quadros, adiciona listas que contêm cartões. Cada cartão representa uma tarefa e pode incluir checklists, datas de vencimento, anexos e comentários.

Por que usar?:

É perfeito para quem gosta de uma abordagem visual. Você pode arrastar e soltar cartões entre listas, o que é ótimo para acompanhar o progresso das tarefas. Além disso, é excelente para trabalho em equipe, pois permite a colaboração em tempo real.

Notion

Se você está procurando um aplicativo multifuncional, o Notion é a escolha certa. Ele combina funcionalidades de notas, gerenciamento de tarefas, bases de dados, e muito mais, tudo em uma única plataforma.

Como funciona?:

No Notion, você pode criar páginas e subpáginas que contêm diferentes tipos de conteúdo, desde texto simples até tabelas e calendários. Tudo é altamente personalizável.

Por que usar?:

Sua flexibilidade é impressionante. Você pode usar o Notion para planejar projetos, manter um diário, organizar suas finanças, e até mesmo como um espaço para brainstorming. As possibilidades são praticamente infinitas.

Todoist

Para os amantes de listas, o Todoist é um aplicativo que não pode faltar. Ele é simples, mas extremamente poderoso para gerenciamento de tarefas.

Como funciona?:

Todoist permite que você crie tarefas e subtarefas, organize-as em projetos e defina datas de vencimento e prioridades.

Por que usar?:

A interface é limpa e fácil de usar, tornando a adição e o acompanhamento de tarefas muito simples. Além disso, ele oferece integração com diversos outros aplicativos, como Google Calendar e Slack, o que facilita ainda mais a organização.

Google Calendar

Google Calendar é um clássico que continua sendo uma das melhores ferramentas para gerenciar seus compromissos e horários.

Como funciona?:

Você pode criar diferentes calendários para diferentes áreas da sua vida (trabalho, pessoal, estudos) e visualizá-los juntos ou separadamente. Adicionar eventos é rápido e fácil, e você pode configurar lembretes e convites para outras pessoas.

Por que usar?

A sincronização com outros serviços do Google e a acessibilidade em diferentes dispositivos tornam o Google Calendar uma escolha prática e eficiente. Além disso, ele é excelente para colaborar em eventos e reuniões.

Evernote

O Evernote é um dos aplicativos de notas mais conhecidos e respeitados, ideal para capturar ideias e informações de forma organizada.

Como funciona?:

Evernote permite que você crie notas de texto, áudio, imagens e anexos. As notas podem ser organizadas em cadernos e tags para facilitar a busca e o acesso.

Por que usar?:

A capacidade de capturar e organizar diferentes tipos de conteúdo em um só lugar é uma grande vantagem. Além disso, a sincronização em todos os dispositivos garante que você tenha acesso às suas notas onde quer que esteja.

Microsoft OneNote

Para quem já usa o ecossistema da Microsoft, o OneNote é uma ferramenta fantástica para a organização digital.

Como funciona?:

OneNote permite a criação de cadernos com seções e páginas, onde você pode adicionar notas de texto, desenhos, imagens e mais.

Por que usar?:

Ele se integra perfeitamente com outras ferramentas da Microsoft, como o Office 365, facilitando a colaboração e o compartilhamento de informações. Além disso, a capacidade de desenho e escrita manual é uma vantagem para quem gosta de anotar à mão.

Conclusão

A organização digital é essencial para aumentar a produtividade e reduzir o estresse. Com os aplicativos certos, você pode gerenciar melhor suas tarefas, compromissos e ideias. Experimente essas ferramentas e veja qual delas se adapta melhor às suas necessidades. Cada uma oferece funcionalidades únicas que podem ajudar a transformar a forma como você organiza sua vida.

Gostou das dicas? Compartilhe com seus amigos e deixe um comentário abaixo dizendo qual é o seu app favorito para organização! ��

#OrganizaçãoDigital #Produtividade #AppsDeOrganização #DicasDeApps #Tecnologia

Para que serve a tag canonical?

Tue, 10 Dec 2024 17:26:26 GMT

Para evitar a indexação de milhares de páginas basicamente iguais, o Google desenvolveu a Tag canonical para que o próprio webmaster ajude a indicar qual é a página principal e ele não fica "em dúvida" sobre qual página deve exibir,.

A importância da tag Canonical:

Prioriza uma versão : A tag canonical comunica aos motores de busca qual versão da página deve ser considerada a principal.
Direciona a autoridade da página : Concentrando os sinais de autoridade e backlinks em uma única URL, essa tag ajuda a fortalecer o ranqueamento dessa página.
Evita conteúdo duplicado : Minimiza a chance de penalidades por duplicação, pois impede que múltiplas URLs sejam interpretadas como conteúdo repetido.

Conteúdo duplicado em e-commerce

Geralmente a duplicação de conteúdo muito associada a e-commerces, em que características e diferenciais dos produtos ocorre na url do produto e dificulta o Google (e outros buscadores) identificar qual é a página principal relacionada. Por exemplo um tênis por ter cores e tamanhos diferentes, que impactam na url, por exemplo:

meusite.com/tenis/corrida/marca/nome-de-tenis
meusite.com/tenis/corrida/marca/nome-de-tenis-azul
meusite.com/tenis/corrida/marca/nome-de-tenis-azul-38

Estas páginas tem um conteúdo muito semelhante e geralmente a escolha é feita numa página única, no caso a primeira, através de botões de seleção e etc e vão ter basicamente o mesmo conteúdo (h1, title Tag, etc), o que pode ser interpretado como conteúdo duplicado

Conteúdo duplicado em Landing Pages

Em muitas situações, é possível que sejam criadas versões diferentes de uma mesma página pelas mais diversas razões, seja para testar conteúdos, layouts ou outras estratégias de CRO mantendo uma versão “padrão”, que é geralmente a que já está indexada pelo Google e já gera resultados importantes. Nestes casos podem acontecer problemas sérios de duplicação e é muito importante manter a tag canonical corretamente apontando a versão padrão.

Parâmetros de Rastreamento: utm, gclid e fbclid

O uso de parâmetros como gclid e fbclid em URLs é comum para rastreamento de campanhas. Esses parâmetros ajudam a monitorar o tráfego de anúncios pagos do Google Ads e do Facebook, respectivamente.

Estes parâmetros, embora importantes para rastreamento, não alteram o conteúdo da página, mas o próprio Google pode acabar indexando as versões separadamente porque são parâmetros de url diferentes.

Por isso, a tag canonical é essencial, já que direciona todos os parâmetros para uma única URL principal, centralizando a autoridade e evitando diluição de ranking.

Como Configurar a Tag Canonical no Seu Site

A informação da tag canonical dica dentro da seção “head, pertinho das meta Tags

�� Quer saber mais sobre o uso da tag canonical e otimizar ainda mais o SEO do seu site? Comente aqui! ��

#SEO #MarketingDigital #CanonicalTag #DicaDeSEO #Google #VisibilidadeOnline #Gclid #Fbclid #OtimizaçãoDeSites

Como Otimizar Seus Posts de Blog para os Mecanismos de Busca

Tue, 10 Sep 2024 18:12:17 GMT

Você já se perguntou como fazer com que seus posts de blog se destaquem no vasto universo online? Se sim, você está no lugar certo! Hoje, vamos conversar sobre SEO (Search Engine Optimization) e como você pode otimizar seus posts de blog para que eles brilhem nos mecanismos de busca. Vamos nessa?

A Escolha das Palavras-Chave

Primeiro passo: palavras-chave. Pense nelas como a ponte que conecta o que você escreve com o que as pessoas procuram. Para começar, faça uma pesquisa de palavras-chave relevantes para o seu nicho. Ferramentas como Google Keyword Planner ou Ubersuggest podem ajudar bastante. Uma vez escolhidas, integre essas palavras de forma natural no seu título, subtítulos, introdução, corpo do texto e conclusão. Mas cuidado para não exagerar! O excesso pode ser prejudicial e soar forçado.

Conteúdo de Qualidade

Nada substitui um bom conteúdo. Os mecanismos de busca, especialmente o Google, valorizam conteúdo original, útil e bem-escrito. Pense no seu público: o que eles querem saber? Como você pode agregar valor? Use uma linguagem clara, envolvente e não se esqueça de revisar o texto para evitar erros gramaticais. Quanto mais relevante e útil seu conteúdo for, maior a chance de ele ser compartilhado e referenciado, o que melhora seu SEO.

Links Internos e Externos

Links internos são uma ótima maneira de manter os leitores em seu site por mais tempo, além de ajudar os mecanismos de busca a entenderem a estrutura e a importância do seu conteúdo. Já os links externos para fontes confiáveis podem aumentar a credibilidade do seu post. Por exemplo, se você está falando sobre uma estatística interessante, linkar para a fonte original pode dar mais peso à sua informação.

Otimização de Imagens

As imagens podem tornar seu post mais atraente e fácil de entender. Mas, para otimizar as imagens para SEO, é importante usar descrições alt text que sejam claras e incluam suas palavras-chave. Além disso, certifique-se de que as imagens estejam em um tamanho adequado para não prejudicar a velocidade de carregamento do seu site, pois a velocidade também é um fator importante para o SEO.

Meta Descrições

A meta descrição é aquele pequeno resumo que aparece abaixo do título (em azul) no snippet dos resultados de busca. Ela deve ser persuasiva e conter suas palavras-chave principais, pois pode influenciar a decisão do usuário de clicar no seu link ou não. Pense nela como um pitch rápido para atrair o leitor.

Design Responsivo

Vivemos em uma era mobile, então seu blog precisa ser mobile friendly. Garanta que seu site seja acessível e tenha uma boa aparência em todos os dispositivos, desde computadores de mesa até smartphones. O Google dá preferência a sites que oferecem uma boa experiência móvel.

Velocidade do Site

Ninguém gosta de sites lentos, nem os usuários nem o Google. Use ferramentas como Google PageSpeed Insights para verificar a velocidade do seu site e siga as recomendações para melhorá-la. Reduzir o tamanho de imagens, utilizar o cache do navegador e minimizar scripts são algumas ações que podem ajudar.

Conclusão

O SEO pode parecer complexo no começo, mas com prática e paciência, você pode transformar seus posts de blog em verdadeiros ímãs de tráfego. Lembre-se de focar no usuário, fornecer valor e estar sempre atualizado com as melhores práticas de SEO.

Além destas dicas de SEO a serem utilizadas na hora de escrever posts, existem outras estratégias como o Content Pruning e também de como fazer relatório de resultados de SEO

Se você gostou dessas dicas, não se esqueça de compartilhar com outros blogueiros e deixar seu comentário abaixo! ��

#SEO #Blogging #MarketingDigital #DicasDeBlogging #OtimizaçãoDeConteúdo

Mentoria de SEO: Impulsionando sua Presença Online

Tue, 21 May 2024 17:21:46 GMT

Na era digital, onde a visibilidade online é essencial para o sucesso de qualquer empreendimento, o SEO (Search Engine Optimization) se destaca como uma ferramenta fundamental. No entanto, compreender e implementar efetivamente as melhores práticas de SEO é uma tarefa bastante desafiadora porque envolve metodologias e processos de análise bem específicos. É aqui que entra a mentoria de SEO. Imagine ter acesso a um especialista experiente que guie você oferecendo insights personalizados, estratégias sob medida e orientações práticas para melhorar o desempenho da sua empresa nos mecanismos de busca e aumentar o tráfego orgânico para o seu site?

O que é Mentoria de SEO?

A mentoria de SEO oferecida pela Equipe Curacautin é um serviço personalizado destinado a empresas que buscam aprimorar sua presença online. Um pouco diferente de uma consultoria de SEO , nessa parceria colaborativa, um especialista compartilha seu conhecimento e experiência com orientação, revisão do trabalho do mentorado e feedbacks valiosos para alcançar os objetivos de tráfego e receita do site.

Como Funciona?

Reunião de Briefing

O processo começa com uma reunião de briefing em que discutimos as metas, desafios e estratégias específicas para o seu negócio. Com nossa equipe você terá a oportunidade de compartilhar informações sobre sua empresa, seu mercado-alvo e quaisquer desafios que estejam enfrentando para gerar mais resultados a partir da busca orgânica.

Workshop

Realizamos um workshop abrangendo conceitos básicos de marketing digital, introdução ao SEO e boas práticas no desenvolvimento e planejamento de conteúdo. Durante este workshop, você aprenderá os fundamentos do SEO, como funciona e porque é importante para o seu negócio. Também podem ser discutidas estratégias específicas para melhorar sua visibilidade online e atrair mais tráfego para o seu site.

Planejamento

Após o workshop, passamos para a fase de planejamento, onde analisamos os hábitos de busca do seu público-alvo para entender como as pessoas procuram pelos produtos e serviços do seu negócio. Com base nesta análise, identificamos as palavras-chave mais relevantes para cada segmento e desenvolvemos uma estratégia de otimização de conteúdo para o seu site.

Implementação

Com a estratégia definida, passamos para a fase de implementação, onde sugerimos Title e Meta Tags para as principais páginas do seu site, bem como outras otimizações técnicas ou de conteúdos necessárias para melhorar sua visibilidade nos mecanismos de busca. Você, ou quem for responsável pelo site, será orientado sobre como implementar essas sugestões, com suporte contínuo da nossa equipe ao longo do processo.

Captação de dados e Informações

Durante o programa de mentoria, realizamos duas reuniões de análise do site em busca de oportunidades de otimização. Nessas reuniões, estudamos os resultados gerados até o momento, revisamos o progresso feito, identificamos áreas de melhoria e oferecemos feedbacks específicos. Nosso objetivo é passar uma análise detalhada dos resultados e sugestões práticas para maximizar o impacto das suas estratégias de SEO.

Conclusão

Seis meses após a implementação das otimizações, realizamos uma reunião de conclusão, onde analisamos as informações do Google Analytics e do Google Search Console para avaliar o impacto das nossas estratégias no desempenho do seu site. Nesta reunião, apresentamos insights e observações que ajudarão você a compreender os resultados obtidos e definir os próximos passos para continuar a melhorar sua presença online.

A melhor hora para começar um projeto de SEO era um mês atrás, a segunda melhor é hoje

Quer falar mais sobre este tipo de projeto? Entre em contato conosco e descubra como nossa mentoria de SEO pode impulsionar o seu negócio online!

Conheça a métrica Savings

Tue, 07 May 2024 20:14:07 GMT

Se você está familiarizado com o mundo do SEO (Search Engine Optimization), provavelmente já ouviu falar sobre “Saving”. Mas o que exatamente é Saving e por que é tão importante para o sucesso do seu projeto de SEO? Aqui vamos explorar o que é Saving, como você pode usá-lo para medir e valorar sua visibilidade nos mecanismos de busca. Além disso, esta métrica pode chegar a valores surpreendentes.

A dificuldade de medir resultados de SEO criou a métrica saving.

Uma das maiores dificuldades de uma consultoria de SEO é mostrar de uma maneira tangível seu valor. Este é basicamente o calcanhar de aquiles: quanto este projeto gerou de receita para a empresa?

Poderíamos falar da receita direta a partir dos resultados orgânicos de busca, mas esta métrica não é muito exata porque ela sempre é impactada por outras variáveis que não necessariamente responsabilidade do projeto de SEO.

Por exemplo, se há uma campanha rodando no e-commerce e os clientes e outras pessoas estão sendo impactados em diferentes canais. Estas pessoas, se não clicarem diretamente nos anúncios e/ou deixarem para finalizar a compra mais tarde, muito provavelmente vão fazer no Google uma busca pelo site/marca.

Podemos atribuir esta receita unicamente ao tráfego orgânico ou ao projeto de SEO?

Por questões como essa, a métrica de Saving foi criada. A ideia é relacionar quanto seria pago ao Google em uma campanha de Google Ads para gerar resultado semelhante. Ou seja, quanto foi economizado.

Ponto importante é que esta métrica mostra um resultado diretamente ligado ao projeto de SEO, porque quanto mais otimizado estiver o site e conteúdo, maior a quantidade de impressões nos resultados de busca.

Como Calcular Saving, ou economia, de SEO?

Basicamente para calcular o Saving de um período é ir no Google Search Console, pegar a métrica impressões e perguntar ao colega de mídia o valor médio pago de CPM (Custo por Mil Impressões). Então se deve fazer a conta de vezes e voilá. Temos o valor de saving, ou quanto seria gasto na campanha de Google Ads.

Porém, é importante separar as buscas relacionadas à marca das buscas genéricas, porque ela tem custos de CPC ou CPM muito diferentes. E além de elas configurarem momentos de busca e de intenção totalmente distintos.

Não é uma métrica tão exata quanto receita ou sessões e daria para ir refinando a análise para chegar num número mais preciso. Mas já é uma forte luz no resultado gerado.

O valor final pode ser bem surpreendente

Em um cliente utilizamos esta métrica para evidenciar os resultados gerados pelo projeto e chegamos a mais de R$2.000.000 de economia em um ano, sendo que as buscas pela marca foram responsáveis por 66% deste resultado.

Aí aqui caberia a pergunta: e este resultado é bom ou ruim? A resposta: depende

O Guia Definitivo para Content Pruning: Otimize seu Conteúdo para o Sucesso Online

Tue, 07 May 2024 20:13:37 GMT

Em meio ao vasto universo da produção de conteúdo online, há uma prática muitas vezes subestimada, mas extremamente poderosa: o Content Pruning, ou "poda de conteúdo". Dentro de um projeto de SEO , esta estratégia é uma oportunidade para otimizar o conteúdo do seu site, melhorar sua classificação nos mecanismos de busca e, consequentemente, aumentar o tráfego. Então, o que exatamente é o Content Pruning e como você pode usá-lo para impulsionar o sucesso do seu site? Vamos explorar mais a fundo.

O que é Content Pruning?

Em termos simples, Content Pruning refere-se à prática de eliminar, revisar ou atualizar conteúdo obsoleto, irrelevante ou de baixo desempenho em seu site. O foco é trabalhar páginas antigas, postagens em blog desatualizadas, conteúdo duplicado ou qualquer outra coisa que não esteja mais contribuindo para os objetivos do seu site.

Por que o Content Pruning é Importante?

Manter um site limpo e organizado é essencial para o sucesso online. Aqui estão algumas razões pelas quais o Content Pruning é importante:

Melhora a Experiência do Usuário: Remover conteúdo irrelevante ou desatualizado torna mais fácil para os visitantes encontrarem o que estão procurando, melhorando assim sua experiência no site .
Aumenta a Autoridade do Site: Mecanismos de busca como o Google favorecem sites que oferecem conteúdo atualizado e relevante. Ao podar conteúdo antigo ou de baixa qualidade, você está sinalizando aos motores de busca que seu site é confiável e digno de classificação mais alta .
Aumenta a Taxa de Conversão: Ao eliminar distrações e focar em conteúdo de alta qualidade, você pode aumentar a taxa de conversão do seu site, levando a mais leads e vendas.
Economiza Recursos: Manter conteúdo obsoleto pode consumir recursos preciosos, como largura de banda e espaço de armazenamento. Ao podar regularmente seu conteúdo, você pode economizar recursos e reduzir os custos operacionais.

Como Implementar o Content Pruning:

Agora que entendemos a importância do Content Pruning, vamos ver como implementá-lo efetivamente:

Auditoria de Conteúdo: Comece fazendo uma auditoria completa do seu site para identificar conteúdo que precisa ser podado. Isso pode ser feito manualmente ou usando ferramentas de análise de sites.
Para esta auditoria, utilize o Google Search Console para descobrir quais páginas tem baixa visibilidade e, por isso, podem ser melhoradas ou “podadas”
Pode utilizar outras ferramentas de SEO para esta análise
Estabeleça Critérios de Avaliação: Desenvolva critérios claros para determinar quais conteúdos devem ser mantidos, atualizados ou removidos. Isso pode incluir fatores como relevância, desempenho de SEO , taxa de conversão e atualidade.
Priorize o Conteúdo: Concentre-se em podar primeiro o conteúdo que oferece pouco ou nenhum valor para os usuários. Isso pode incluir páginas com tráfego mínimo , postagens deem blog desatualizadas ou produtos/serviços obsoletos.
Otimize: para as páginas que já existem e podem ser a base de um bom conteúdo, refaça todo o processo de otimização da página revisando q palavra-chave a ser utilizada, uso de Heading Tags e também e a estratégia de links internos – é bem capaz que você encontre links quebrados neste processo.
Redirecione quando necessário: Se você for remover páginas, certifique-se de redirecionar o tráfego para páginas relevantes ou atualizadas para evitar perda de tráfego e autoridade.
Monitore e Repita: O Content Pruning não é um processo único, é uma prática contínua. Continue monitorando o desempenho do seu conteúdo e fazendo ajustes conforme necessário.

Conclusão

O Content Pruning é uma estratégia poderosa de otimização contínua pareapara melhorar a experiência do usuário e aumentar sua visibilidade nos mecanismos de busca. Ao adotar uma abordagem proativa para revisar e atualizar seu conteúdo regularmente, você vai garantir que seu site permaneça relevante e competitivo no ambiente online em constante mudança. Então, não subestime o poder da poda de conteúdo - é hora de começar a colher os benefícios para o seu site.

Inbound e outbound marketing: duas estratégias complementares

Tue, 20 Feb 2024 20:39:30 GMT

Dentro do nosso plano de conteúdo, em nossa estratégia de SEO, definimos um conteúdo sobre o famoso Inbound Marketing e seu irmão rejeitado Outbound Marketing. No decorrer do processo, foram feitas buscas sobre o assunto e discutimos sobre o conceito básico de cada estratégia. E, como resultado, percebemos que o termo inbound marketing acaba sendo evidenciado com distorções sutis, mas que seguem a estratégia de comunicação de negócios interessados no mercado.

Por exemplo, vimos conteúdos afirmando que inbound é marketing de atração, sendo que o outbound também atrai – não é para isso que servem campanhas de busca paga? Aqui nem acredito que seja um problema de conteúdo gerado pelo hipe IA porque ele era anterior, de 2022, mas mostra que erros podem acabar se tornando verdades se nunca forem evidenciados e corrigidos.

São duas estratégias que são complementares e importantíssimas para o alcance de resultados. Cada uma tem suas fortalezas e fraquezas, mas fazem parte de qualquer estratégia de comunicação. E suas definições são mais simples do que parece, vamos tentar deixar mais claro:

Inbound Marketing

Por definição, Inbound Marketing pode ser entendido como ações de marketing que utilizam recursos internos. O site, um blog, canal do Youtube e até um perfil numa rede social. Eles se baseiam em ativos do negócio, em que não é necessário pagar a um terceiro para evidenciar ou promover o conteúdo.

Aqui as grandes estrelas são o SEO ao site, newsletters e os famosos e-books. Mas não podemos deixar de evidenciar o conteúdo produzido ao blog e perfis de redes sociais, incluindo aqui o Youtube, que fica disponível sem a necessidade de pagamento.

Uma característica importante é que, neste caso, você utiliza recursos existentes na empresa - direta ou indiretamente - como por exemplo a equipe de conteúdo e/ou design, mas não paga a ninguém pela veiculação.

Uma boa maneira de praticar um Inbound Marketing eficiente é produzindo um *conteúdo de qualidade* que se comunique com as pessoas certas.

Outbound Marketing

Por outro lado, no Outbound Marketing é necessário pagar a um terceiro para a veiculação do conteúdo.

Esse tipo de estratégia de marketing possui um histórico maior porque vem desde práticas de fazer propagandas em meios mais tradicionais de publicidade, como rádios, TV, jornais, revistas, mala direta, cartazes, patrocínio de eventos etc.

Outbound Marketing no ambiente Digital

Hoje em dia, além desses meios também encontramos outbound marketing no digital. Você provavelmente já foi interrompido por um anúncio enquanto assistia a um vídeo na internet, certo?

Banners, e-mails em massa e pop-ups são alguns tipos de publicidade que fazem parte do outbound marketing. Até mesmo campanhas de Search no Google Ads são consideradas como outbound porque o anunciante paga ao Google para aparecer nos resultados de busca.

Marketing de Interrupção

O outbound marketing também é chamado de marketing de interrupção porque a sua abordagem literalmente interrompe a jornada ou rotina da pessoa. Afinal são conteúdos pagos e os canais/veículos programam sua aparição, assim como os anúncios em rádio e televisão, publicidade em jornais e revistas e telemarketing ativo.

Já no digital os maiores exemplos são os banners, anúncios em redes sociais e streamings, como aquela propaganda que interrompe um gol do seu time no jogo de futebol que você está acompanhando no canal YT da rádio. Quer maior interrupção que isto?

Principais diferenças entre Inbound e Outbound marketing

Inbound Marketing é baseado nos recursos da empresa, enquanto o Outbound depende de investimento para ser veiculado;
Conteúdo de Inbound é perene, fica disponível até ser apagado e no Outbound o conteúdo deixa de ser veiculado quando a campanha é finalizada ou a verba acaba;
O Inbound depende de uma ação ou interesse do usuário, por exemplo realizar uma busca, para que o conteúdo seja visualizado. Já no Outbound, quem define quando ele será visualizado é o anunciante (ou plano de mídia).

5 dicas sobre estratégias de lance no Google Ads para alcançar melhores resultados

Mon, 13 Nov 2023 14:19:12 GMT

No Google Ads podemos aplicar algumas estratégias de lances que podem ser adaptadas para cada modelo de negócio, campanhas, objetivos e metas.

Se você é novo no blog, por aqui nós falamos tudo sobre SEO e Marketing Digital, somos uma consultoria especializada em Marketing Digital de performance com foco nos produtos do Google (SEO, Google Ads e Google Analytics).

Hoje, nós trazemos para você 5 dicas sobre estratégias de lances no Google Ads, para te auxiliar a alcançar melhores resultados para o seu negócio.

Recursos automáticos e automatizados

Antes de começarmos a falar sobre as dicas, nós gostaríamos de alertar a vocês que o Google Ads está em constante atualização e automatização de seus processos e ferramentas, se utilizando cada vez mais de mecanismos automáticos e automatizados baseados em AI para “facilitar” a vida de seus clientes.

Porém, é importante que você esteja sempre atento a essas atualizações, que se por um lado, podem trazer inúmeros benefícios como agilidade, AI e otimização, por outro lado, também podem fazer o usuário gestor da conta ter pouco controle sobre as ações da IA/algoritmo do Google Ads e pouco controle sobre como está acontecendo o investimento e os resultados gerados.

Por isso aqui na Curacautin , evitamos automatizar as contas de clientes de consultoria de Google Ads : separamos e segmentamos as campanhas de acordo aos diferentes objetivos, para assim termos maior controle do investimento realizado.

E você, é do que tipo que prefere as coisas mais manuais ou mais automáticas e automatizadas? Deixe a sua opinião nos comentários, no final deste post.

Agora, vamos para as dicas ��.

#DICAS

#DICA Nº 1 : Use CAMPANHAS DE SEARCH para resultados rápidos

As campanhas de Search/Busca Paga (antigo PPC) impactam ou atingem o público-alvo no momento mais nobre do seu ciclo de compra: quando eles utilizam o buscador para saber mais sobre um produto ou serviço. E por ser o momento em que ele mais está propenso a converter, tende a ter um CPC muito mais alto do que as outras estratégias de campanhas, mas você vai ter resultados muito mais rápido do que outras estratégias. Pode-se alcançar bons resultados investindo em conversões vindas por short-head, mid-tail, e principalmente, long tail, no momento em que uma pessoa faz as suas buscas no Google;

#DICA Nº 2: Use REMARKETING

As campanhas de remarketing são legais para quem já tem um certo nível de acessos ao site ou uma lista de clientes e leads definidos, pois permite criar anúncios personalizados de acordo com as preferências e perfil desse público e servem para “reaquecer” este público ou enviar promoções, lançamentos e comunicações;

#DICA Nº 3: Varie TIPOS DE CAMPANHAS

Fazer testes e variar entre campanhas como display e search, ajuda a entender que tipo de estratégia traz melhores resultados e faz mais sentido para o seu negócio, objetivos e, por que não, possibilidades (também conhecido como verba disponível);

#DICA Nº 4: Evite usar PMAX

Calma! Não queremos te assustar. O problema em usar campanhas de PMAX é que esse tipo de campanha é uma espécie de ‘’buraco negro’’, ou seja, você investe e muitas vezes, fica limitado ou sem o controle sobre as ações pelo fato deste tipo de campanha ser automatizado demais e por isso, pode fazer você perder dinheiro;

Por exemplo, a campanha de P-Max mistura num mesmo bolo campanhas de Search com Remarketing – e aqui você não controla quanto vai para uma e quanto vai para a outra campanha. E elas tem comportamentos totalmente diferentes (CPC, Taxa de Conversão, etc);

#DICA Nº 5: DEIXE O TEMPO AGIR!

Essa é a dica de ouro que mais usamos com nossos clientes: deixe a campanha rodar por um tempo para você ter dados (cliques e impressões) para analisar. Quanto mais dados você tiver, melhor vai ser a sua tomada de decisão. Aqui temos um post em que fica bem clara a importância de deixar as campanhas rodarem .

Veja aqui outro post com dicas para melhorar os resultados da sua campanha .

Sitemap: essencial para melhor posicionamento na SERP

Thu, 26 Oct 2023 15:52:30 GMT

Se você deseja ver seu site nas primeiras posições da SERP (Search Engine Results Page), que é a página em que aparecem os resultados de uma pesquisa realizada nos buscadores como Google, Bling, entre outros, precisa entender o poder de uma ferramenta essencial: o sitemap. Mais do que apenas um arquivo técnico, o sitemap deve ser parte de uma boa estratégia de SEO que irá contribuir para melhoria da sua presença online.

Sitemap.xml: um mapa detalhado para os mecanismos de busca

Este arquivo fornece uma lista estruturada de todas as URLs do seu site que você deseja que os mecanismos de busca indexem.

Os buscadores aceitam sitemaps em diversos formatos, como:

RSS, mRSS, Atom: sendo estes mais fáceis de apresentar, porque os CMSs os criam automaticamente.
TXT: arquivo de texto simples com um URL por linha.
XML: mais eficiente e difundido, pois, além de fornecer o máximo de informações sobre as URLs, pode ser usado para informar outros dados, como conteúdo de imagens, vídeos e notícias, além das versões localizadas das páginas.

Principais funções do arquivo sitemap.xml

Facilitar a indexação: implementar um sitemap correto e atualizado em seu site, auxilia os motores de busca a entenderem a estrutura do seu site, tornando a indexação mais eficiente. Quando o sitemap é atualizado automaticamente, o Google logo vai saber que você alterou ou gerou uma nova página no seu site.
Destacar o que é importante: ao indicar no arquivo sitemap a prioridade das páginas e com que frequência elas são atualizadas, você sinalizará aos mecanismos de busca o que é mais relevante e o que deve ser rastreado com frequência. Se o seu site possui atualizações frequentes de blog e você realiza SEO on page nas páginas bem ranqueadas, isso é ainda mais importante.

Sitemaps em sites desenvolvidos via CMSs

Os CMSs (sistema de gerenciamento de conteúdo), em geral, podem gerar sitemap. A exemplo, CMSs como WordPress, Wix ou Blogger, disponibilizam automaticamente o sitemap para os mecanismos de pesquisa.

Por se tratar de um sistema que conta com muitas configurações prontas, templates de design, textos e fácil usabilidade, o CMS permite que pessoas que não tenham um conhecimento avançado em linguagens de programação possam criar e personalizar o seu próprio site.

Entretanto, essa facilidade também traz algumas limitações, como por exemplo, não conseguir estabelecer as prioridades do site e não ter acesso a ferramentas exclusivas e avançadas.

Nuvemshop e Bagy,dois CMS relevantes para se trabalhar e-commerces permitem estabelecer prioridades e ter acesso a ferramentas exclusivas e avançadas, porém, ambas também têm as suas limitações, prós e contras... mas este é um assunto para outro post.

O sitemap.xml é uma ferramenta muito importante que impacta positivamente a sua estratégia de SEO. Eles não apenas otimizam o modo como seu site é rastreado, mas também o posicionam na linha de frente da competição na SERP. Potencialize seu SEO com o sitemap.xml e alcance melhores resultados.

Check list de sitemap:

A seguir apresentamos algumas dicas e pontos que devem ser observados no uso ou implementação desta ferramenta:

Automático: o ideal é que o sitemap.xml seja gerado automaticamente, mas você pode utilizar ferramentas como o Screamingfrog para gerar ou atualizar o sitemap do seu site.
Organizar/priorizar páginas: o atributo <priority> ajuda a reforçar a hierarquia e arquitetura do site, por isso, a home pode ter valor 1.0, categorias 0.9 e assim por diante, até chegar em páginas menos importantes, como por exemplo a de Política de Privacidade, com o valor 0,3, por exemplo.
Tipos de sitemaps: existem sitemaps específicos para alguns tipos de conteúdos, como por exemplo notícias, vídeos e imagens.

6 Dicas de SEO para Melhorar sua Presença no Google Shopping

Fri, 22 Sep 2023 16:42:50 GMT

Se você vende produtos online, melhorar sua presença no Google Shopping é essencial para aumentar sua visibilidade e conquistar mais clientes. A seguir, compartilhamos 6 dicas de SEO para impulsionar sua presença orgânica no Google Shopping. Vamos lá!

Estrutura de Dados e Markup:

Utilize o markup de produtos estruturados (schema.org) para fornecer informações detalhadas sobre seus produtos ao Google. Isso ajuda os mecanismos de busca a entenderem melhor seus produtos e exibirem resultados mais ricos nos resultados de pesquisa.

Feed de Produtos Otimizado:

Seu feed de produtos é a base do sucesso no Google Shopping. Certifique-se de que ele esteja bem estruturado, com informações precisas, incluindo IDs exclusivos, títulos, descrições, preços e URLs de imagens. Use informações personalizadas sempre que possível.

Otimização de Imagens:

Comprima e otimize suas imagens para garantir que elas sejam carregadas rapidamente. Use nomes de arquivo descritivos e alt text rico em palavras-chave para melhorar a indexação de imagens pelo Google.

Remarketing:

Implemente o remarketing para segmentar os usuários que já interagiram com seus produtos. Crie anúncios personalizados com produtos específicos para maximizar as chances de conversão.

Teste A/B:

Teste constantemente diferentes elementos, como títulos, descrições e imagens, em seu feed de produtos para identificar o que funciona melhor. Acompanhe métricas como taxa de cliques (CTR) e taxa de conversão para tomar decisões informadas.

Palavras-chave:

Use palavras-chave de acordo ao seu planejamento e priorize a utilização de nomes completos dos produtos, evitando o uso apenas de uma marca ou diferencial.

Lembre-se: o SEO no Google Shopping é uma jornada contínua. Mantenha-se atualizado com as mudanças nos algoritmos e nas melhores práticas, e ajuste sua estratégia conforme necessário, para isso conte com a Curacautin !

Dicas e estratégias para se destacar como profissional de Marketing Digital

Wed, 16 Aug 2023 16:12:30 GMT

Atividade cada vez mais necessária no cenário de Marketing Digital, o profissional de Marketing Digital é essencial na estratégia de marketing das empresas.

O que faz o profissional de Marketing Digital?

Uma das atividades realizadas pelos profissionais de Marketing Digital se concentra na coleta, medição, análise e interpretação de dados relacionados ao comportamento dos usuários em sites, aplicativos ou plataformas digitais. Seu objetivo principal é entender e otimizar a experiência do usuário, melhorar o desempenho do site e impulsionar os resultados de negócios.

A coleta de dados é realizada por meio de várias ferramentas de análise. Essas ferramentas rastreiam a atividade dos visitantes e trazem inúmeras métricas, tais como o número de visitantes, origem de tráfego, comportamento do usuário, taxa de rejeição e conversões. Aqui na Curacautin, em nossa consultoria de SEO por exemplo, utilizamos ferramentas como o Google Analytics, o Google Search Console e o Webceo.

Com base nos dados coletados, os profissionais de Marketing Digital interpretam as informações para identificar tendências, padrões e oportunidades de melhoria. Eles fornecem insights estratégicos para auxiliar na tomada de decisões, como otimizar o design do site, melhorar o conteúdo, ajustar campanhas de marketing, segmentar melhor o público-alvo e aumentar a taxa de conversão.

Por isso, a atividade o profissional de Marketing Digital é uma atividade essencial para o sucesso de negócios online e para aprimorar a experiência do usuário, permitindo que as empresas tenham uma visão clara do desempenho de seus sites e tomem medidas concretas para maximizar os resultados obtidos através de suas presenças digitais.

Dicas para se tornar um bom profissional de Marketing Digital

Para se tornar um bom profissional de Marketing Digital, é um grande diferencial desenvolver habilidades e características que podem trazer destaque à sua atuação.

Aqui estão algumas das principais características que agregam grande diferencial competitivo:

Conhecimento técnico:

É essencial ter um bom entendimento das ferramentas de análise da web, como o Google Analytics, e saber como configurá-las corretamente. Isso inclui o rastreamento de páginas, configuração de metas, acompanhamento de eventos e uso de UTM tags.

Análise de dados:

Ser capaz de coletar e analisar dados é fundamental. Isso envolve a compreensão de conceitos como métricas, dimensões, segmentação e funis de conversão. Ser capaz de interpretar os dados e extrair insights relevantes é essencial para melhorar o desempenho do site ou aplicativo.

Pensamento analítico:

Um bom profissional de Marketing Digital deve ser capaz de pensar analiticamente, identificando padrões e tendências nos dados. Isso envolve habilidades de resolução de problemas e a capacidade de realizar análises de causa e efeito. Se houve um aumento repentino de tráfego e uma queda na taxa geral de conversão, pode ser que tenha entrado uma campanha de Social Media com alto investimento e fora dos objetivos do negócio.

Curiosidade e sede de aprendizado :

A área de Marketing Digital está em constante evolução, com novas tecnologias e tendências surgindo regularmente. Ser curioso e ter sede de aprendizado permitirá que você acompanhe as últimas tendências e se adapte às mudanças no campo. Resumindo: testar, analisar, testar, analisar, test...

Compreensão do negócio:

Para obter insights valiosos dos dados, é importante ter uma compreensão sólida do negócio em que você está trabalhando. Por exemplo quais hábitos de busca e consumo de conteúdo do seu público, como a venda ocorre e quais as dificuldades dos clientes. Isso ajudará a traduzir os dados em informações úteis para as partes interessadas e tomar decisões informadas para melhorar os resultados.

Excelentes habilidades de comunicação:

Ser capaz de comunicar de forma clara e eficaz os insights derivados dos dados é uma habilidade crucial. Isso inclui a capacidade de apresentar informações complexas de forma compreensível para diferentes públicos, como gerentes de marketing, desenvolvedores ou executivos. Por exemplo, para um gerente de marketing, não adianta falar sobre como estruturação de heading tags no conteúdo do texto deve ser utilizada. Ao mesmo tempo que não ajuda tanto assim falar para o desenvolvedor que existem 3 tipos de conversões possíveis num site que tenha botão de Whatsapp, Form de contato e cliques em botões de redes sociais.

Orientação para resultados:

Um bom profissional de Marketing Digital deve estar focado em resultados e ter a capacidade de definir metas e medir o sucesso. Isso envolve a definição de indicadores-chave de desempenho (KPIs) relevantes e o acompanhamento contínuo dos resultados para impulsionar melhorias. Um bom exemplo é diferenciar métricas de cliques em campanhas de Google Ads e a % de participação dos anúncios nas oportunidades gerais.

Pensamento estratégico:

É importante ter uma visão estratégica e entender como as análises da web se encaixam nos objetivos e nas metas de negócio de longo prazo. Ser capaz de identificar oportunidades de otimização e fornecer recomendações estratégicas é fundamental para o sucesso em Marketing Digital. Ou seja, basicamente responder como o cliente pode ganhar mais pagando menos. Ou que ele está perdendo oportunidades de negócio porque o investimento dele na campanha está sendo muito baixo.

Lembre-se de que as características mencionadas acima são uma base para se tornar um bom profissional de Marketing Digital, independente se é Midia, SEO, CRM, UX ou conteúdo, mas o campo é vasto e está em constante evolução. Continuar aprendendo, explorando novas tecnologias e ferramentas, e adaptando-se às mudanças são elementos-chave para se manter atualizado e eficaz nessa área.

O momento certo de investir em SEO: aumente a visibilidade online da sua empresa

Tue, 27 Jun 2023 18:46:25 GMT

Você já ouviu falar em SEO ( Search Engine Optimization ), mas ainda não sabe quando é o momento ideal para investir nessa estratégia de marketing digital? Se essa é a sua dúvida, continue lendo este post, pois hoje vamos esclarecer qual é o momento certo de investir em SEO e como essa estratégia pode impulsionar a visibilidade online da sua empresa.

O que é SEO e por que é importante?

SEO é um conjunto de técnicas e estratégias aplicadas em um website para otimizar sua visibilidade nos motores de busca, como o Google. O objetivo principal é alcançar melhores posições nos resultados de pesquisa, aumentando assim o tráfego orgânico do site e atraindo potenciais clientes de forma consistente.

Investir em SEO é fundamental nos dias de hoje, pois a maioria das pessoas utiliza mecanismos de busca para encontrar informações, produtos e serviços online. Se o seu website não estiver bem-posicionado nos resultados de pesquisa, você está perdendo oportunidades valiosas de negócio. E com certeza teu concorrente já está fazendo negócios a partir do tráfego orgânico.

O momento certo de investir em SEO

Embora cada empresa tenha suas particularidades, existem alguns indicadores que mostram que é hora de investir em SEO. Confira:

Seu website está mal posicionado nos resultados de busca:

Se você pesquisa por palavras-chave relacionadas ao seu negócio e seu website não aparece nas primeiras páginas dos resultados, é um sinal claro de que você precisa investir em SEO para melhorar sua visibilidade online.

Competitividade no seu mercado:

Se a concorrência está investindo em SEO e obtendo resultados positivos, é fundamental que você não fique para trás.

Aumentar a visibilidade e se destacar em relação aos concorrentes é essencial para o crescimento do seu negócio.

Lançamento de um novo website ou produto:

Se você está prestes a lançar um novo website ou produto, é o momento perfeito para implementar uma estratégia de SEO desde o início. Isso garantirá que seu site esteja otimizado desde o início e alcance rapidamente o público-alvo desejado. Ainda que esse novo site seja feito daqui a algum tempo, se implementar SEO desde já, já terá resultados excelentes, trazendo tráfego e criando relevância on-line para seu site.

Lançamento ou modernização de um site quando já existe um anterior:

É o momento mais crítico e arriscado, em que você pode perder todo o tráfego que seu site já possui. Inclua verba para uma consultoria especializada em SEO no budget do processo. Depois pode sair mais caro.

Mudanças nos algoritmos de busca:

Os motores de busca estão em constante evolução, atualizando seus algoritmos para oferecer resultados mais relevantes aos usuários. Se houver mudanças significativas nos algoritmos de busca, é hora de adaptar sua estratégia de SEO para permanecer competitivo e manter ou melhorar suas posições nos resultados.

Conte com a expertise de uma consultoria de Marketing Digital e SEO

Investir em SEO no momento certo é crucial para o sucesso online da sua empresa. Uma consultoria especializada em Marketing Digital e SEO pode ajudar você a identificar o momento adequado para investir, bem como a desenvolver e implementar uma estratégia eficaz. Para isso, conte com a Curacautin !

Com conhecimento atualizado das melhores práticas de SEO e ferramentas avançadas de análise, uma consultoria poderá avaliar a situação atual do seu website , realizar uma pesquisa de palavras-chave relevante, otimizar a estrutura do site, criar conteúdo relevante e desenvolver uma estratégia de link building , entre outros aspectos fundamentais.

Landing Pages no Tráfego Orgânico x Tráfego Pago

Tue, 23 May 2023 17:31:26 GMT

Dando continuidade às análises sobre as principais formas de atrair tráfego para o seu site no mundo do marketing digital, vimos no post sobre a diferença entre tráfego Pago e Orgânico , que ambos têm suas vantagens e escolher a melhor estratégia depende dos seus objetivos e recursos.

Porém, é importante termos em mente que além da escolha sobre a forma de atração de tráfego para seu site, uma das chaves para o sucesso em qualquer uma dessas abordagens é que tipo de página ou conteúdo tem mais a ver e gera melhores resultados. Neste artigo, vamos explorar os diferentes tipos de landing pages, que você pode usar para maximizar seus resultados.

Tipos de Landing Pages

Para ambos os tipos de tráfego, as landing pages são uma parte crítica da equação. Essas páginas são projetadas para converter visitantes em leads ou clientes, e uma boa landing page pode aumentar significativamente suas taxas de conversão.

Existem vários tipos diferentes de landing pages, cada um com seus próprios objetivos e melhores práticas. Vamos dar uma olhada em alguns deles.

Página inicial

A página inicial do seu site é muitas vezes a primeira impressão que as pessoas têm do seu negócio online. É importante que sua página inicial seja atraente, clara e fácil de navegar. Certifique-se de que sua proposta de valor seja clara e que você tenha um call-to-action forte e bem posicionado.

Página de destino de vendas

Se você estiver executando campanhas de tráfego pago, como anúncios no Google Ads ou Facebook Ads, uma página de destino de vendas é uma opção popular. Essas páginas são projetadas especificamente para converter visitantes em compradores, e geralmente incluem informações detalhadas sobre o produto ou serviço que você está vendendo, bem como depoimentos e garantias.

Página de destino de geração de leads

Se o objetivo principal do seu site é gerar leads, uma página de destino de geração de leads é uma opção excelente. Essas páginas são projetadas para incentivar os visitantes a fornecerem informações de contato, como nome e endereço de e-mail, em troca de um recurso valioso, como um e-Book gratuito ou uma avaliação gratuita.

Página de destino do webinar

Se você está executando um webinar ou seminário on-line, uma página de destino específica é uma ótima maneira de incentivar as pessoas a se inscreverem. Certifique-se de incluir informações detalhadas sobre o assunto do webinar, bem como uma forte call-to-action que incentive as pessoas a se inscreverem.

Blog

As páginas de um blog com um bom conteúdo também podem servir como landing page. Elas podem ser projetadas para levar os leitores a realizarem uma ação específica, como baixar um e-book, se inscrever em uma newsletter ou solicitar uma consulta gratuita. Essas ações podem ser incentivadas com botões de call-to-action estrategicamente colocados em todo o blog. Incentivando ações específicas dos leitores, você pode gerar leads qualificados e construir relacionamentos mais fortes com seus potenciais clientes.

Dicas para criar landing pages eficazes:

Tenha um objetivo claro:

Defina o objetivo da página antes de criá-la e certifique-se de que ela está alinhada com a estratégia de marketing digital.

Use títulos chamativos:

O título da página deve ser atrativo e despertar a curiosidade do usuário.

Crie um design atraente:

O design da página deve ser atraente e fácil de navegar, com elementos visuais que destaquem as informações mais importantes.

Ofereça algo de valor:

O usuário deve perceber que a oferta da página é valiosa e relevante para ele.

Incentive a ação:

Utilize chamadas para ação claras e objetivas para incentivar o usuário a realizar a ação desejada.

Seguindo as dicas acima, é possível criar páginas eficazes que gerem resultados positivos para a sua estratégia de marketing digital.

Independentemente do tipo de landing page que você escolher, é importante que a página seja clara, concisa e focada em um objetivo específico. Certifique-se de que sua proposta de valor seja clara e que você tenha um call-to-action forte e bem posicionado. Com as estratégias de tráfego pago e orgânico em mente, você pode escolher o tipo de landing page que melhor se adapta às suas necessidades e metas de conversão.

Tráfego Orgânico x Tráfego Pago, qual investir?

Wed, 26 Apr 2023 16:09:29 GMT

O tráfego é a essência do Marketing Digital, e a sua origem pode ser dividida em duas categorias: tráfego orgânico e tráfego pago. Ambos são importantes para qualquer estratégia de Marketing Digital, e saber como investir em cada um deles pode fazer toda a diferença nos resultados da sua empresa.

Mas o que é tráfego?

No mundo do marketing digital, uma das palavras mais importantes é "tráfego" – a outra é “conversão”. Mas o que exatamente é tráfego e por que é tão crucial para o sucesso de uma campanha de marketing digital?

Tráfego, em termos simples, refere-se ao número de visitantes que um site ou uma página recebe. É a quantidade de pessoas que acessam o seu site, visualizam o seu conteúdo e interagem com ele de alguma forma.

Para o sucesso de uma campanha de marketing digital, o tráfego é extremamente importante. Afinal, quanto mais pessoas visitam o seu site, maior é a chance de você converter esses visitantes em clientes ou seguidores. Além disso, o tráfego é um importante indicador de sucesso. Se você está obtendo muitos visitantes em seu site, isso significa que sua estratégia de marketing digital está funcionando e que seu público-alvo está interessado no seu conteúdo.

Diferença entre tráfego pago e orgânico

Tráfego orgânico

O tráfego orgânico é aquele gerado através de cliques nos resultados orgânicos dos mecanismos de busca, como o Google. Ele é obtido de forma natural, sem que haja a necessidade de pagar por anúncios ou links patrocinados. Para conquistar esse tipo de tráfego, é preciso investir em técnicas de SEO (Search Engine Optimization), que visam melhorar o posicionamento do seu site nos resultados de pesquisa.

Tráfego Pago

Já o tráfego pago ou patrocinado, é aquele que é gerado por meio de anúncios pagos, como os links patrocinados do Google Ads, Facebook Ads, entre outros. Nesse caso, a empresa paga para que anúncios do seu site sejam exibidos em destaque nos resultados de pesquisa ou em outras plataformas, como redes sociais e sites de terceiros.

Qual tipo de tráfego devemos investir ou direcionar mais recursos?

Então, qual investir? A resposta não é tão simples, e depende muito das metas e objetivos da sua empresa.

O tráfego orgânico é uma estratégia de longo prazo, que demanda tempo, esforço e investimento para ser construída. No entanto, uma vez conquistada a posição, ela pode gerar um tráfego constante e duradouro, sem que haja a necessidade de investir constantemente em anúncios.

Por outro lado, o tráfego pago pode gerar resultados mais imediatos e é uma estratégia indicada para empresas que desejam gerar tráfego e conversões de forma rápida e eficiente. No entanto, é preciso estar atento aos custos envolvidos e às métricas de conversão, para que o investimento em anúncios seja feito de forma inteligente e estratégica.

O ideal é investir em ambas as estratégias, de forma integrada e complementar. O tráfego orgânico pode ser trabalhado enquanto a sua empresa investe em anúncios pagos, e vice-versa. Dessa forma, é possível gerar tráfego e conversões de forma constante, ao mesmo tempo em que se constrói uma presença online sólida e duradoura.

Assim, o tráfego é uma métrica fundamental no marketing digital, quanto mais pessoas visitam seu site, maior é a chance de conversão e maior é a indicação do sucesso de sua estratégia de marketing.

É importante lembrar que o tráfego por si só não é suficiente. Você precisa se certificar de que o tráfego que está chegando ao seu site é composto por pessoas que estão interessadas em seu produto ou serviço e que têm potencial para se tornar clientes. Por isso conhecer seu público-alvo e adaptar a comunicação às necessidades e problemas dele é a chave para o sucesso de suas campanhas de marketing digital.

Para essa atividade é importante contar com o conhecimento e avaliação de profissionais com profundos conhecimentos, especialista em SEO para alavancar o tráfego orgânico e também em gestão de tráfego pago, em especial o tráfego pago Google Ads .

Investir em ambas as estratégias de forma equilibrada e integrada, bem como ajustar as estratégias de acordo com os resultados obtidos, é o melhor caminho para maximizar o retorno dos investimentos em Marketing Digital.

Campanha em Display do Google Ads

marcos.alonso@curacautin.com.br (Marcos Alonso) — Wed, 05 Apr 2023 16:44:24 GMT

É possível alcançar as pessoas enquanto elas navegam em sites, blogs, portais, sites de notícia, aplicativos, Youtube, Gmail, entre outros, com a Campanha em Display do Google Ads.

Exemplos de Campanha Display:

A rede de sites disponível do Google oferece espaço dentro dos sites para anúncios, enquanto o YouTube oferece o player de vídeo e o espaço ao redor do vídeo para os anúncios, que podem ser imagens ou vídeos.

Considerada um dos tipos de campanha mais atrativas, pois possui o menor CPM (custo por mil impressões), pode ser utilizada tanto em segmentações de públicos frios como para públicos quentes, permitindo o remarketing.

O que é Campanha Rede de Display do Google Ads?

A Campanha Rede de Display do Google Ads é uma estratégia de publicidade online dentre as opções disponíveis no Google Ads, a plataforma de publicidade do Google. É uma boa opção de aumentar visibilidade de marca, promover produtos e serviços, gerar tráfego para sites ou lojas virtuais e, consequentemente, aumentar as vendas.

Quais e quantos sites fazem parte da Rede de display do Google?

A Rede de Display é um conjunto de sites que exibem anúncios, incluindo sites específicos do Google, como o Google Finance, o Gmail, o Blogger e o YouTube. Sites e apps para dispositivos móveis também fazem parte dela. A Rede de display do Google é composta por um grupo de mais de dois milhões de sites, vídeos e apps onde seus anúncios podem ser exibidos.

Quais as situações mais indicadas?

A Campanha em Display do Google Ads, pode ser utilizada com as seguintes funções:

Reconhecimento

Anunciar em sites que tenham assuntos relacionados ao que sua empresa divulga, nesse caso atuando com segmentação público frio (aquele que ainda não conhece ou não fez interações com a sua empresa/marca).

Intenção

O Google sabe o que as pessoas estão procurando e por isso consegue disponibilizar anúncios para esse público frio, porém qualificado, uma vez que possui determinada intenção de compra, busca ou interesse.

Atenção

Anunciar para pessoas que quase realizaram uma ação, as quais serão impactadas após pesquisa anterior, como por exemplo, pessoa que quase completou um cadastro ou uma compra, mas não finalizou. Ideal para segmentação de público morno/quente (já conhece e/ou fez alguma interação com a sua empresa/marca) e ações de remarketing.

Recordação

Anunciar para pessoas que precisar ser recordadas de um determinado evento. Exemplo lembrar de aula/evento. Ideal para segmentação de público morno/quente (já conhece e/ou fez alguma interação com a sua empresa/marca), ações de remarketing.

Como melhorar o desempenho das campanhas?

É possível melhorar os resultados das campanhas, com o monitoramento constante e análises adequadas das métricas geradas. Uma consultoria especializada pode auxiliar com a melhor estratégia.

Além das dicas e informações contidas no post “ Como Melhorar os Resultados das Suas Campanhas ”, no caso da Rede de Display do Google Ads, as imagens e/ou vídeos utilizadas nos anúncios são de extrema importância para o sucesso.

É importante que as imagens sejam atraentes, claras e relacionadas ao produto ou serviço anunciado. Além disso, é imprescindível que as imagens tenham um tamanho adequado e que sigam as diretrizes do Google Ads.

As campanhas de Display são importantes e geram resultados muito interessantes. É essencial compreender que o comportamento do usuário difere significativamente do observado em campanhas de busca patrocinada. Essa distinção deve ser considerada ao monitorar métricas e resultados, pois impacta diretamente na taxa de conversão, que pode ser bastante específica, diante dos demais tipos de campanhas disponíveis no Google Ads.

Extensões do Google Chrome para SEO

Wed, 15 Feb 2023 11:59:57 GMT

Veja como extensões gratuitas do Google Chrome podem te ajudar com SEO:

É fato que muitas atividades de SEO estão ligadas com a área de tecnologia. Mas o que fazer se você possui pouco ou nenhum conhecimento de programação? E se você precisar tirar um print para mostrar para o cliente ou parceiro de equipe o que você gostaria de mudar numa página?
Por sorte, ou necessidade de várias pessoas, desde há muito tempo atrás já havia extensões em navegadores. Em 2006 era basicamente o Mozilla Firefox que tinha estas opções utilizadas pelas equipes de SEO..

No navegador Google Chrome, existem extensões gratuitas que funcionam como se fossem “aplicativos” facilitadores para trabalhar com web. Com elas, é possível visualizar informações técnicas de um site de maneira simples e intuitiva, tirar prints e um monte de outras ações. Para nossos projetos de SEO , elas são fundamentais para o trabalho do dia a dia. A seguir , algumas das extensões que mais utilizamos aqui na Curacautin:

1) Web Developer

Uma das mais famosas e a mais importante da lista, esta extensão fornece ferramentas que ajudam tanto profissionais de SEO, como desenvolvedores da web. Com ela você tem a opção “View Document Outline” , que mostra as estruturas de Heading Tags de uma página , e a opção “View Meta Tag Information” que permite visualizar as Descriptions (e outras Meta tags) de uma página.

2) HTTP Header Spy

Com esta extensão você consegue ver as respostas de HTTP enviadas pelo servidor ao navegar na web. Ela é muito utilizada em SEO para analisar se uma página apresenta o status de sucesso (Código 200), movida permanentemente (Código 301), movida temporariamente (Código 302) ou se apresenta erro de página não existente (Código 404) ou mesmo erros de servidor (Código 500).

3) Lighthouse

Esta extensão é uma ferramenta potente de auditoria para performance e acessibilidade para páginas da web, do próprio Google. Ele fornece relatórios detalhados sobre a velocidade, acessibilidade, SEO e outros aspectos importantes do desempenho de uma página.

4) Wappalyzer

Já teve curiosidade sobre qual CMS um site específico é baseado? Esta extensão além de te dizer o CMS, mostra outras tecnologias utilizadas em sites, como frameworks de front-end e outros aplicativos web.

5) SEO META in 1 CLICK

Esta extensão, como o nome já diz, permite que você visualize rapidamente as informações de meta do SEO de uma página, incluindo o título, a descrição e as palavras-chave.

6) GoFullPage

Com essa extensão você faz capturas de tela de páginas da web inteiras, incluindo conteúdo que não está visível na primeira dobra da página (antes da rolagem). É muito útil para printar informações de uma página inteira e incluir em documentos e relatórios, por exemplo.

Como ativar uma extensão no Chrome?

Para ativar uma extensão no Chrome é muito simples:, basta acessar o site Chrome Web Store , pesquisar pela extensão desejada e então fazer o download.

Feita a instalação, a extensão aparecerá no lado superior direito da sua tela. Depois então é só clicar e começar a usar a ferramenta.

Conclusão

No dia a dia de SEO você trabalha diversas questões técnicas de um site que são difíceis ou demoradas para realizar, mas por sorte existem estas extensões que facilitam o trabalho de análise e validação. Num primeiro momento elas salvam a sua vida, mas também com a ajuda delas, você consegue fazer um trabalho mais completo, mesmo não tendo tanto conhecimento técnico.

Veja também nossos outros posts sobre Ferramentas Gratuitas para SEO e Relatórios de SEO .

Planejador de palavras-chave do Google - O que é e como usar

mateus.chagas@curacautin.com.br (Mateus Chagas) — Thu, 02 Feb 2023 21:05:07 GMT

Veja o que é, quais são os benefícios e como usar essa ferramenta gratuita que pode ser muito útil para o seu negócio.

O Que é o Planejador de Palavras-Chave do Google?

O Planejador de Palavras-chave do Google, ou Google Keyword Planner, como também é conhecido em inglês, é uma ferramenta gratuita disponibilizada pelo Google que te ajuda a encontrar as palavras-chave mais relevantes para o seu negócio. Ele mostra os hábitos de buscas das pessoas, as palavras q são utilizadas e ele passa também um índice de buscas, quantas vezes ao mês tal busca é realizada.

Ele pode ser útil tanto para as suas campanhas de Google Ads , quanto para o planejamento de palavras-chave para o SEO do seu site, pois ajuda a entender fatores importantes como hábitos de buscas, volumes de pesquisas e o custo por clique (CPC) para cada palavra-chave.

Para que usar o Planejador de Palavras-chave do Google para as campanhas de Google Ads:

Identificação de palavras-chave e hábitos de busca;
Conhecimento sobre o nível de dificuldade para ranquear nas melhores posições de anúncios, além do custo por clique (CPC) para cada palavra-chave;
Possibilidade de fazer o planejamento filtrando uma determinada Cidade, Estado ou País, além de ser possível descobrir palavras-chave em qualquer idioma;
Estruturação da campanha (buscas informacionais vs buscas de conversão).

Para que usar o Planejador de Palavras-chave do Google na estratégia de SEO:

Descobrir as tendências do mercado para o seu nicho;
Possibilidade de otimizar o conteúdo do seu site com os termos mais relevantes;
Definir priorização de conteúdos;
Estratégia de Arquitetura de conteúdo (Landing Pages vs Blog).

Como usar o planejador de Palavras-chave do Google?

Para usar o planejador de palavras-chave do Google, é necessário criar uma conta no Google Ads. Mas não se preocupe, você pode usar a ferramenta sem precisar investir nos links patrocinados. (Clique aqui para ler dicas de como economizar com o Google Ads) .

Para isso, depois de criar sua conta, clique no ícone de "Ferramentas e Configurações", e a seguir em "Planejador de Palavras-chave".

Com a página da ferramenta aberta, você terá acesso a barra de pesquisa na qual poderá colocar um total de até 10 palavras-chave por vez. Caso queira adicionar outras palavras-chave sem perder os resultados obtidos na primeira busca, basta fazer o download dos resultados (em CSV ou Planilhas do Google) e repetir o processo quantas vezes quiser. Uma dica aqui é trabalhar por grupos de conteúdos ou palavras-chave, por exemplo separar "Campanha de Google Ads" e "Campanhas de SEO", já que são assuntos relacionados, mas bastante diferentes entre si.

Caso não saiba inicialmente qual termo usar, é possível fazer uma busca com URL de uma página do seu site e a inteligência artificial da ferramenta vai buscar os termos que são mais relacionados com o conteúdo desta página.

T ambém é possível fazer o planejamento de palavras-chave para termos em outros idiomas e para outros países. Basta clicar e modificar a opção logo abaixo da barra de pesquisa, que por padrão, vem com idioma português e o país Brasil.

Conclusão

Com o Planejador de Palavras-Chave do Google é possível definir estratégias úteis e que funcionam, sem precisar investir centenas de dólares todos os meses em ferramentas com mesmo proposito. Pela sua interface fácil e intuitiva, qualquer pessoa pode se beneficiar!

Apesar disso, para obter um bom êxito com suas campanhas de Google Ads ou SEO, é necessário investir uma boa quantidade de tempo para extrair o melhor que a ferramenta tem para oferecer. Portanto, considerar contratar uma agência ou um especialista da área para cuidar de tudo isto para você, pode trazer muitas vantagens !

Como Melhorar os Resultados das Suas Campanhas

marcos.alonso@curacautin.com.br (Marcos Alonso) — Thu, 08 Dec 2022 18:56:03 GMT

(ou o Ciclo Virtuoso do Marketing Digital)

O marketing digital é muito legal porque ele tem infinitas possibilidades hoje em dia, já que abrange áreas tão diversas como influencers, CRM e, lógico, Google Ads e SEO. Mas sempre vão existir duas questões:

· minha campanha deu certo?

· como melhorar?

Se você esperava uma resposta fácil, sinto muito. O segredo para o sucesso é o bom e velho esquema teste e acerto, ou acerto e aprendizado.

Para isso, você precisa ter um Google Analytics funcionando corretamente, com objetivos de conversão e devidas integrações com as plataformas de gerenciamento de campanhas (atenção para o Google Search Console). É a partir das informações que você tem que você vai poder analisar os resultados da sua campanha e gerar uma curva de aprendizado.

Este é o segredo: aprendizado. E um pouco de curiosidade e criatividade.

O ciclo a seguir a gente usa em todos os projetos de SEO e marketing digital de nossos clientes, mas pode ser usado para qualquer ação:

Ideia

Com base no que você já conhece do negócio ou da campanha, que pode ser um briefing, uma reunião ou uma análise de dados, vai surgir uma IDEIA de como alcançar seus objetivos. Considerando campanhas de Google Ads, podem ser novas palavras-chave, segmentação por local alterações de anúncio etc.

Planejamento

Junte todas as informações à disposição e defina qual seu objetivo, o que e como deve ser feito, o esforço ($$) necessário e as métricas que você pretende medir ou comparar (lembra da integração das ferramentas?)

Implementação

Depois de discutir a ideia, ela tem que ser colocada em funcionamento e garantir que metas estejam sendo contabilizadas. Não esqueça do que realmente interessa.

Tráfego

Considerando seu site como canal centralizador das ações, você precisa gerar tráfego para ele, para gerar dados de análise. Ali no planejamento você deve definir como e quanto tráfego você vai gerar, somente com isso você vai ter uma base de dados/informações. Este post relacionando a velocidade da aprovação da vacina de covid a campanhas de marketing digital mostra de forma mais clara a importância do tráfego (e informações do GA) mostra a importância e variáveis desta etapa.

Análise

Compare o que você tinha e o que queria com o que alcançou. Você pode e deve comparar vários indicadores de resultados para identificar padrões que comprovem ou que refutem sua ideia. A partir da conclusão que você chegue você pode implementar a ideia de maneira mais escalável ou até descobrir outras oportunidades.

Exemplo em melhoria de campanha

Digamos que você tem uma campanha de Google Ads e num dos grupos de anúncio descobre que tem “palavras-chave de curiosidade” (o que é) e “palavras-chave de conversão” (comprar). (Ideia)

Se você quer aumentar sua taxa de conversão na campanha, você pode, por exemplo negativar as palavras-chave de curiosidade para ficar apenas com as de conversão.

Muito provavelmente estas de conversão têm um CPC mais caro e aí pode ser que seja necessário você aumentar sua verba investida para a campanha rodar. (planejamento)

Aí você deixa esta campanha rodar por um tempo, digamos uma ou duas semanas.( tráfego )

Você deve analisar as informações de maneira prática e, sempre, comparativa.

Sua taxa de conversão aumentou ou diminuiu?
O que aconteceu com o CPC?
Você teve maior presença nas buscas? (%impr. Rede de pesquisa)
O que aconteceu com seu CPL (custo por lead)?
Gerou mais ou menos visitas? O que isso impactaria no negócio ou nos objetivos dele?

Enfim, seguindo este ciclo e respondendo as perguntas formuladas no início você vai saber se seu teste deu ou não certo e se esta ação pode ser aplicada em outras campanhas da sua conta.

E de ação em ação você vai melhorando os índices das suas campanhas.

Como disse acima, não há uma solução mágica para todas campanhas e ações do marketing digital. O importante é ter a cultura de teste e de análise de resultados para ir aos poucos melhorando.

Aí sim, ao final do ano, você vai poder ver que economizou X reais, que sua taxa de conversão aumentou Y%, tendo um aumento de receita de Z%.

Dá trabalho, mas dá resultado =)

5 razões para contratar uma consultoria de Google Ads

mateus.chagas@curacautin.com.br (Mateus Chagas) — Thu, 24 Nov 2022 14:24:31 GMT

Saiba quais são as vantagens de se contratar uma consultoria especializada em Google Ads

Já demos aqui, dicas de como economizar com o Google Ads . Mas, qual é a vantagem de contratar uma consultoria, será que vale mesmo a pena? Se esta também é sua dúvida, continue aqui com a gente que te ajudaremos a entender melhor sobre isso!

Por que contratar uma consultoria de Google Ads?

Muitas pessoas se questionam se sozinhas poderiam cuidar da própria conta de Google. A resposta, curta e simples, é sim, isso é possível!

Porém, existem muitas vantagens de se contratar uma consultoria especializada em Google Ads, entre elas, destacamos as 5 principais:

1. Expertise

Vídeos no You tube e conteúdo de blogs com certeza ajudam a criar um plano de campanha e a entender como melhorá-la. A própria plataforma do Google Ads é intuitiva e oferece diversas sugestões para a otimização de acordo aos indicadores de qualidade e oportunidades de melhoria. Mas, sem o “know how” de como cada ação se aplica melhor para seu negócio, a possibilidade de dar errado é bastante grande.

Como diz o ilustre gato Cheshire à Alice, no livro “Alice no País das Maravilhas”, de Lewis Carroll, “Se você não sabe para onde ir, qualquer caminho serve”. E é aí que mora o problema.

O consultor de Google Ads, por ter trabalhado com campanhas de diversos nichos de mercado e públicos, tende a identificar o melhor caminho a seguir e as estratégias a serem utilizadas para o sucesso do seu negócio.

Ele saberá ler e entender as principais métricas, indicando as opções a serem tomadas de acordo às características e condições do cenário geral.

2. Economia de Tempo

Existe uma curva de aprendizado no uso e gerenciamento de campanhas no Google Ads. É necessário e estudar diversos fatores que influenciam no resultado de uma campanha.

Métricas como conversões, cliques, impressões e as métricas competitivas, que mostram a porcentagem de vezes que seu anúncio aparece na parte superior da pesquisa, podem mudar com qualquer alteração que você faça na sua campanha e saber ler estas mudanças leva um bom, e importante, tempo de aprendizado.

Além disso, com uma consultoria (ou profissional) cuidando da sua conta, você direciona seu (precioso) tempo para desenvolver melhor seu produto ou serviço, atender os clientes, pagar as contas e até passar com a família ou praticar esportes.

3. Economia de Dinheiro

Outra razão para ter um especialista cuidando da sua conta no Google Ads, é que se você estiver utilizando uma estratégia equivocada, um erro simples na seleção das palavras-chave da sua campanha ou algum outro erro no manejo da sua conta, você vai perder dinheiro. Você vai gastar tudo o que pode e não ver resultados “na ponta”, no caixa da empresa.

Estruturação da conta, palavras-chave, títulos e descrições de anúncios, segmentação de localização e definição de limites de CPC equivocados, são fatores comuns no desperdício de verba.

Além disso, a maior parte da receita do Google vem da publicidade paga, ou seja, muitas recomendações automáticas feitas na plataforma podem te fazer gastar mais do que o necessário, sem necessariamente ajudar a melhorar seus resultados.

4. Gerenciamento e Relatório

As possibilidades de otimizações enquanto se faz o gerenciamento de uma conta de Google Ads são praticamente infinitas. Através da análise dos indicadores, informações e conhecimento do negócio (adquirido no decorrer do tempo) é possível ir desde a criação de novos grupos de anúncios até a sugestão de melhorias técnicas no site, passando por criação de produtos e alteração de preços. Como dito mais acima, um profissional com experiência tende a identificar melhor estas oportunidades!

Por outro lado, o gerenciamento no Google Ads deve acontecer de tempos em tempos, pois, feita as alterações, é recomendado deixar a inteligência artificial da plataforma “aprender e se adaptar” às otimizações implementadas. Ficar toda hora alterando a campanha, vai bagunçar tudo e retardar a obtenção de bons resultados.

Outra vantagem da consultoria de Google Ads são os benefícios proporcionados pelos relatórios, onde há acesso aos principais dados, com linguagem clara e entendível, ao invés de se aventurar sozinho em um mar de dados que podem não dizer nada por si só.

5. Aprendizado/insights de Marketing Digital

Com o passar do tempo, o cliente passa a ter maior compreensão do funcionamento das campanhas no Google Ads e o consultor/profissional responsável pela conta maior conhecimento do negócio e suas possibilidades. Com isso, podem ser apresentados insights e oportunidades com as tendencias de comportamento da conta.

Conclusão

Deu para perceber que fazer a gestão de uma conta de Google Ads não é algo simples! Apesar disso, os resultados das campanhas, quando configuradas corretamente, costumam aparecer bem rápido, proporcionando uma crescente taxa de ROI (Retorno sobre o Investimento).

Se este conteúdo abriu sua cabeça sobre os benefícios de contratar uma consultoria, a Curacautin, com seu time de profissionais capacitados, oferece uma consultoria completa de Google Ads que poderá ajudar os resultados da sua conta decolar!

Também compartilhamos conteúdos como este em nossas redes sociais, siga-nos para ficar por dentro!

Marketing B2B vs B2C: diferenças e estratégias

Fri, 04 Nov 2022 20:11:36 GMT

Entenda as características, principais diferenças e como interpretar informações.

Se você tem um negócio online ou começou a estudar sobre marketing digital, muito provavelmente já ouviu falar nos famosos termos B2B e B2C. É muito importante entender a diferença entre eles para utilizar estratégias corretas e para alinhar expectativas e análises.

A seguir são apresentados alguns pontos gerais que diferenciam um público de outro, mas existem produtos e serviços em que as diferenças não são tão nítidas assim.

Business to Business – B2B

Como o nome indica, Business to Business é o tipo de negócio onde empresas vendem os seus produtos ou serviços para outras empresas (ou pessoas jurídicas). Entre as principais características desse “negócio para negócios”, se destacam:

Operações exigem maior tempo de negociação e são mais criteriosas;
Na maioria das vezes, são negociações de grandes volumes ou contratos de prestação de serviços;
Existe uma maior preocupação com a qualidade, prazo de entregas e garantias;
Clientes são mais fiéis e os pedidos mais periódicos;
Geralmente existe maior clareza em relação ao público-alvo e nicho a ser trabalhado;
Negociações e conversões são realizadas off-line, por isso é mais difícil de medi-los;
O volume de buscas em ferramentas como o Google tende a ser bem menor comparado com o B2C.

Business to Consumer - B2C

Por outro lado, o Business to Consumer (de empresa para consumidor) concentra o seu foco nos consumidores finais, ou seja, as pessoas físicas. As principais características para este negócio são:

Vendas acontecem mais por impulso, desejo ou oportunidade imediata;
Há menor fidelidade de clientes;
Maior concorrência da oferta de produtos e serviços, como também em preços;
A conversão é realizada online: marketplaces como Amazon e Mercado Livre com produtos, e Netflix e Uber com serviços, são bons exemplos em que os consumidores conseguem realizar as conversões sozinhos e com poucos cliques, sem a necessidade da maior burocracia que é frequentemente necessária nos negócios de B2B;
No Google, o volume de buscas é bem grande, como também é a concorrência.

Estratégias de Comunicação para B2B e B2C.

Por terem estes comportamentos diferentes, as estratégias e análises de resultados tendem a ser diferentes:

Comunicação para B2B:

No negócio B2B o ciclo ou régua de relacionamento com o cliente/prospect é bastante maior e mais longo, em que o cliente pode visitar uma vez o teu site, conhecer ele e fazer uma ação que não seja um lead direto. Pode ser que ele se interesse e faça o download de algum material encontrado e, aí sim, deixe o contato (lead).

Os passos seguintes vão desde mantê-lo numa base de e-mail marketing até alguém da equipe de vendas entrar em contato para tentar uma negociação etc.

Também são mais utilizadas técnicas e estratégias de inbound marketing para “manter o lead aquecido”, como dizem por aí. Por isso também são necessárias outras ferramentas de apoio para metrificar resultados e assim ter uma visão maior do ciclo do cliente.

Comunicação para B2C:

Por outro lado, as ações realizadas no B2C tendem a ser feitas em massa, buscando atingir o maior número de clientes dentro da segmentação de público-alvo definida. A comunicação precisa ser clara, direta ao ponto e é importante procurar se destacar dos seus concorrentes. Para esse tipo de negócio, o uso de conteúdo descritivo, os “dramas” que podem ser solucionados, imagens e gatilhos mentais é fundamental para fazer crescer o desejo do cliente para o seu produto ou serviço.

Conclusão

Estas diferenças de comportamento fazem com que além das estratégias de conteúdo e campanhas sejam diferentes, o tempo até a conversão seja também muito diferente. E isto deve ser sempre levado em consideração também na hora de medir resultados. Enquanto o B2C o resultado deve acontecer em prazo mais curto, o resultado das campanhas de B2B tendem a ser mais lentos.

Mas em ambos os casos o Google oferece uma das melhores formas de atrair tráfego para o site, que é o momento da busca, quando a pessoa está pesquisando sobre um determinado assunto. E para isso podemos ajudar com a consultoria em SEO ou a consultoria em Google Ads .

Por que minha campanha de SEO não funciona?

Tue, 27 Sep 2022 13:45:32 GMT

Confira 05 dicas que vão te ajudar a identificar e resolver os problemas que você está tendo com a sua campanha de SEO.

Antes de você sair por aí querendo mudar sua consultoria de SEO , listaremos alguns questionamentos e situações em que você pode achar que sua campanha de SEO não está funcionando, como dicas do que pode estar acontecendo ou ações que você pode tomar para contornar a situação.

5) Tempo

"Comecei um projeto, mas ainda não vejo resultado!"

Calma. Você precisa se atentar em qual estágio está o seu projeto, se já houveram otimizações e etc. Além disso, se você precisa de resultados quase que automáticos, existem outros tipos de campanhas para sua necessidade.

4) Estratégia

"Quero aparecer para todas as buscas do meu mercado!"

Bem, se você não tiver foco e estratégias bem definidos do seu projeto, vai ser bem difícil alcançá-lo. Você quer vender cachecóis de lã ou comida de ovelha? É bom rever estes pontos periodicamente e confrontá-los com os resultados para saber se não há outra oportunidade a ser aproveitada.

3) KPI´s Incorretos

"Meu site tem 9.000 pageviews por mês, é o dobro do ano passado!"

Defina os indicadores corretos e acompanhe-os periodicamente (não precisa ser diário) através de relatórios . Para isso, é necessário que o site esteja enviando informações sobre os eventos e interações dos usuários para o Google Analytics e que este esteja corretamente configurado para você saber quantos cadastros foram gerados pelas Landing Pages do site a partir de visitas orgânicas.

2) Ambiente

"Já fiz um monte de coisa, mas meu site continua não vendendo!"

Existem (muitos) fatores que não são controláveis diretamente pelo projeto de SEO: mercado, comportamento das pessoas, preço, comunicação, design, meio de pagamento e etc. Seria interessante realizar uma análise mais profunda, que pode até mudar a estratégia do negócio.

1) Implementação

"O cara da plataforma disse que não dá pra implementar isso!"

Esta é, certamente, a principal barreira para o bom desenvolvimento do projeto de SEO. Diferente de outras mídias, em que você não precisa necessariamente mexer no site, no SEO você vai ter que otimizá-lo. Seja na estrutura ou no conteúdo. Se não otimizá-lo, os resultados não vão aparecer em sua totalidade.

Quer mais ajuda com sua campanha de SEO? Entre em contato conosco para conversarmos sobre melhorias!

Dicas para economizar com o Google Ads

Fri, 19 Aug 2022 16:28:13 GMT

Veja como evitar gastos desnecessários, tendo um melhor controle e aproveitamento do seu orçamento.

Anunciar no Google Ads pode trazer muitas incertezas e preocupações, entre elas está o risco de cometer algum erro ao gerenciar a conta e ver todo seu investimento ir por água abaixo. Muitas empresas não podem se dar o luxo de tais desperdícios, por isso buscar por estratégias que reduzam gastos desnecessários é ideal para esse problema. A ferramenta não é em si nenhum bicho de sete cabeças, mas saber usá-la corretamente pode ser crucial para definir entre o seu sucesso ou fracasso em campanhas de links patrocinados. Listamos abaixo dicas importantes de como você pode se precaver e garantir que não vai sair no prejuízo no final do mês:

Cuidados iniciais ao começar criar suas campanhas no Google Ads:

Não utilize palavras-chave genéricas - Ao fazer a seleção de suas palavras-chave, use termos que sejam mais exatos com aquilo que você está oferecendo. Se você tem, por exemplo, uma loja que vende roupas exclusivas para crianças, deve usar como palavra-chave o termo "Roupas Infantis" ao invés de somente "roupa" que não especifica se é destinada para crianças, jovens ou adultos.
Defina limites diários de acordo com o seu bolso - Muitas pessoas têm dúvida de quanto custa investir no Google Ads e a resposta certa condiz sempre ao valor que você pode e está disposto a investir! Claro, quanto mais você investe, maior será a visibilidade dos seus anúncios, mas talvez não seja necessário muito para começar! Certifique-se de que o valor estipulado para ser gasto diariamente vai durar até o dia que você definiu para o encerramento da campanha. Caso não haja encerramento definido, seja uma campanha contínua, faça um cálculo considerando o valor que você tem para investir num mês e defina o seu investimento diário previsto.
Não incluir Rede de Display para uma campanha de Search (ou Links Patrocinados) - Campanhas de Display geram muitas impressões e cliques de usuários que não necessariamente estão no momento de decisão ou interessados no conteúdo do seu anúncio, o que pode gerar um gasto desnecessário. Você verá que ao remover essa opção de Display, o Google automaticamente mostrará que assim "você estará perdendo oportunidades...", mas assim você está garantindo que seus anúncios apenas vão aparecer na página de resultado de busca, no momento em que a pessoa está procurando por seu produto ou serviço. Veremos mais adiante que as sugestões do Google nem sempre são relevantes para a sua empresa. Além disso, estas campanhas possuem comportamento totalmente diferentes, o que pode dificultar a análise de resultados e gerenciamento da verba.

Defina um raio geográfico estratégico - Dependendo do tipo de negócio é necessário definir as quais distâncias seus anúncios alcançarão. Se sua empresa é de âmbito nacional e consegue abranger vários estados brasileiros, ou se apenas atende um bairro ou cidade, você deverá definir essas informações nas configurações do Google Ads, para evitar receber cliques e contatos de regiões não intencionadas, gerando assim mais um custo desnecessário.
Não deixe de incluir rastreadores (tracking) de conversões - Não basta saber apenas os cliques, é importante que você saiba todas as vezes que o visitante do seu site fez uma compra, entrou em contato ou enviou um email, por exemplo. Com estas conversões você sabe se sua campanha está gerando resultados ou não, podendo tomar ações imediatas para evitar gastos, além de permitir que a inteligência artificial do Google "aprenda" em qual situação é melhor apresentar os seus anúncios.

Selecione a opção Maximizar Cliques - No início de uma campanha, considerando tanto uma campanha de vendas ou de leads, onde o objetivo é atrair conversões, o primeiro grande cuidado que você deve tomar é o de selecionar a opção de "Lances" para Maximizar cliques. Com isso você tem um gasto bem menor de CPC do que teria com a opção "Maximizar Conversões", que é indicada para ser testada só quando você já tiver um bom tempo de campanha rodando e histórico de conversões.

Cuidados com as Palavras-Chave:

Negative palavras-chave irrelevantes - Falamos acima sobre a necessidade de evitar palavras-chave genéricas, saiba que é muito importante também negativar palavras-chave que não condizem com o que você está oferecendo. Por exemplo, se está vendendo um serviço de criação de sites, você não vai querer atrair pessoas que estão procurando por "Como fazer um site no wix", pois a intenção delas é de aprender a fazer um e não necessariamente comprar/contratar os seus serviços. As palavras-chave negativas para quem quer vender geralmente devem incluir: grátis, gratuito, pdf, como fazer, usados etc.

Cuidados que você deve ter com o seu site:

Tenha uma boa Landing Page - Imagine em uma loja física, onde o cliente chega querendo comprar um eletrodoméstico, o vendedor irá conduzi-lo direto para a sessão de eletrodomésticos, não é mesmo? Com seus anúncios no Google Ads isso funciona de maneira muito parecida! Em geral, não é recomendado levar os visitantes que clicam no seu anúncio direto para a página Home, o ideal é você direcionar os anúncios para uma Landing Page, uma página estruturada com o foco de fazer a venda/conversão do seu produto ou serviço. Dessa forma você evita que o visitante interessado se perca, abandonando seu site e voltando para o buscador quando não encontra o conteúdo certo.
Tenha um site responsivo - Certifique-se que seu site funcione bem tanto para visitantes usando computadores, quanto para aqueles que o fazem por seu smartphone, que já são a maioria dos usuários hoje em dia.
Cuidado com a performance - Um site com um carregamento lento pode fazer com que os visita ntes percam a paciência e abandonem o seu site.

Todas essas questões relacionadas às boas práticas para o funcionamento do seu site têm um impacto direto no posicionamento dos seus anúncios e consequentemente no seu investimento do Google Ads, porque a ferramenta utiliza utiliza esta análise da página para montar o Índice de qualidade da página.

Outras dicas importantes:

Crie poucos anúncios - Foque somente naqueles anúncios que são mais relevantes, pois na hora de definir a verba da campanha, cada anúncio vai gerar seu próprio custo. Faça testes e veja quais apresentam melhores resultados, pausando os que não são ou se tornaram irrelevantes de manter.
Atente-se a altas de CPC - É comum que o valor do CPC, (custo por clique) diminua ou aumente com o tempo. Caso aumente drasticamente, você deve pausar imediatamente a palavra-chave ou o anúncio antes que os custos elevados prejudique sua campanha, causando, como pode acontecer, de gerar poucos cliques com preço elevados. Por isso destacamos que é muito importante estar sempre observando o funcionamento da sua campanha no Ads.

Aguarde entre 01 ou 02 semanas para fazer novas alterações - Resultados não acontecem de uma hora para a outra. Você precisa esperar para observar se as últimas mudanças estão gerando resultados ou não. Dessa forma também a inteligência artificial do Google tem tempo para aprender sobre sua campanha e te encaminhar para as melhores oportunidades. Além disso, fazer alterações constantemente te impedirá de seguir um bom ritmo, podendo te fazer investir dinheiro em vão pela falta de constância com um objetivo definido.
Taxa de abandono/Bounce rate: quando os clientes abandonam, entram numa página e não fazem nenhuma ação, o seu site aumenta uma métrica que chamamos de "Bounce Rate", taxa de abandono, em português. Esta taxa deve ser sempre analisada, pois todos os visitantes que entram no seu site geram o custo do clique, certo? E não queremos que eles saiam sem antes achar aquilo que estava procurando e então comprar o que você estava oferecendo.
Questione as sugestões automáticas do Google - Apesar de ser uma ferramenta inteligentíssima, é importante você saber (ter a malandragem de entender) que o Google faz 90% da sua receita através dos anúncios pagos, sendo assim, naturalmente a ferramenta te conduzirá a sempre optar pela opção onde é necessário investir mais. Por esse motivo é ideal que você monitore sempre suas campanhas e anúncios, evitando deixá-los 100% sobre o cuidado automatizado da Inteligência Artificial.

Consigo cuidar de tudo isso sozinho ou seria melhor contratar um profissional de tráfego pago?

Por fim, é importante você saber que sim, você sozinho pode administrar sua conta do Google Ads e seguir todos os passos para evitar desperdícios! Só tenha em mente que isso irá demandar de você tempo, tanto para operar ações na conta e acompanhar seus resultados, como também tempo para estudar sempre as melhores práticas no Google Ads ( que passa constantemente por atualizações) e comportamento dos seus clientes. Uma boa opção para que você foque seu tempo para fazer seus serviços com qualidade ou melhore seu produto, é contratar um profissional ou consultoria especializada em Google Ads que vai fazer tudo isso para você, te colocando a par de tempos em tempos do que está acontecendo e de problemas e oportunidades que podem aparecer.

A Curacautin oferece esses serviços, caso tenha interesse, entre em contato conosco e vamos conversar sobre as melhores estratégias para a sua conta de Google Ads!

3 ferramentas gratuitas para SEO

marcos.alonso@curacautin.com.br (Marcos Alonso) — Thu, 30 Jun 2022 13:16:21 GMT

Ferramentas básicas e gratuitas de SEO (e algumas dicas)

No universo de SEO existem diversas ferramentas sendo vendidas como indispensáveis para o desenvolvimento de um bom projeto e consultoria de SEO . Elas oferecem rastreamento de páginas, análise de uso de Heading Tags, uso e tamanho de Title e Meta Descriptions, robots txt, planejamento de palavras-chave, monitoramento de posicionamento do site, hreflang, canonical.... ,enfim, uma infindável lista de pontos que devem ter a atenção do profissional ou equipe responsável pelo projeto.

Não nego que elas são bastante úteis porque ajudam a manter o site saudável de uma maneira muito fácil e automática.
Mas elas não são indispensáveis.

Ainda é possível fazer SEO na raça, principalmente se você trabalha com sites e orçamentos menores.

O segrego é saber quais são as principais informações e como utilizá-las

Google Search Console

O Google Search Console é a ferramenta mais básica de SEO. É ele que traz as informações que o Google tem sobre seu site, seja de ordem técnica como de resultados do projeto. A seguir destaco os principais pontos a serem observados:

Informações Técnicas

Cobertura : este relatório mostra as páginas que foram rastreadas e indexadas, assim como os erros de indexação encontrados. O responsável pelo projeto, deve estar atento principalmente aos erros de indexação, já que ali podem aparecer páginas importantes com erro 404, que acontece quando a url de uma página é alterada ou a página é simplesmente apagada. A perda repentina de tráfego geralmente tem a ver com alteração ou exclusão de uma página (ou várias).
Sitemaps : aqui você acessa os sitemaps.xml submetidos e verifica se eles estão dando algum tipo de erro (por exemplo apresentam páginas antigas que estão dando 404).
Principais métricas da Web : este relatório mostra como é o desempenho dos seu site em relação a tempo de carregamento de página. É importante estar dentro dos padrões sugeridos. Às vezes é bem difícil conseguir deixar tudo verde, mas também não precisar deixar seu site demorar 12s para abrir no celular, né?

Dica: estes relatórios podem ser acessados periodicamente e tendem a não ter grandes variações. Se você tiver algum pico ou grande variação, alguma coisa aconteceu.

Análise de Resultados (Desempenho)

O relatório de Desempenho traz como e quando seu site apareceu nos resultados orgânicos do Google e traz métricas como cliques, impressões, CTR e posicionamento médio. As principais análises são:

Consultas : são as buscas para as quais seu site apareceu. Você consegue analisar qual a evolução da visibilidade do seu site nos resultados do Google.
Páginas : mostra as páginas que apareceram nos resultados de busca. Se você selecionar uma página e voltar pro relatório de consultas, você consegue ver para quais buscas (ou consultas) esta página apareceu. Quer saber mais o que?

Dica : use filtros para agrupar palavras-chave ou páginas, por ex. "SEO" para você ver todas as buscas sobre o assunto.

Dica 2 : faça comparativos de tempo: se você passou da posição 88 para a 20 em um mês, você está fazendo um trabalho =)

Planejador de Palavras-chave (GAds)

Além das questões técnicas, o SEO tem a necessidade de entender como o público-alvo busca pelo produto, serviço ou conteúdo a ser promovido. E o único que tem acesso a estas informações é o próprio Google. Todas as demais ferramentas trazem informações disponibilizadas pela ferramenta "Planejador de Palavras-chave" do Google Ads.

Com ele você consegue visualizar (e baixar) variações de uma mesma busca, termos que você nem imaginava que fossem utilizados, e métricas como Média de buscas Mensais e Concorrência, que vão te auxiliar a planejar os objetivos do projeto.

Ela é basicamente gratuita, qualquer um que tiver uma conta de Google Ads pode utilizá-la. Se o Google pedir pra você cadastrar uma conta ou campanha, basta colocar 1 real ao dia para avançar na criação da conta e depois você pausa o anúncio. Tem que usar o modo especialista do Google Ads.

Dica: use a ferramenta para entender como funciona o long-tail do seu nicho de mercado e outras expressões (ou palavras) utilizadas pelo mesmo público.

Dica 2 : faça este processo ANTES de qualquer coisa, seja o desenvolvimento de um texto ou na reformulação do site. (foco no antes)

Google Chrome: Add-ons de SEO

O próprio Google Chrome é em si uma ferramenta de SEO, basta adicionar algumas Extensões (ou Add-on) para fazer o trabalho:

Web Developer Tool Bar : uso essa ferramenta desde 2006, sempre os mesmos "botões", por ordem de relevância:
> Information > View Document Outline : veja as Heading Tags de uma página
> Information > View Meta Tag Information : description, keywords, "Og:" e etc
> Images > Display Alt Atributes : veja as alt tags das imagens da página
> Cookies > Disable Cookies : serve pra ver qual conteúdo da página sem informações de cookies (por ex. login).
> CSS> Disable Styles : veja o site sem a influência do CSS (renderização) e descubra textos escondidos e a estrutura da página.
HTTP Header Spy : veja qual a resposta do servidor a uma URL e descubra se há um redirecionamento (30x), algum erro de servidor (5xx) ou se a página não foi encontrada (404).
DevTools : este é um painel que aparece quando aperta F12, onde você consegue ver o código da página e encontrar qual o código para determinado elemento, imagem ou texto por exemplo.

Dica : com o webdeveloper, você consegue facilmente ver se suas sugestões estão sendo implementadas

Dica 2 : com o Devtools você até consegue alterar o conteúdo de uma página para fazer um print bonito!

Eu não incluí nesta lista o Google Analytics porque ele não é só sobre SEO, ele tem que ser pensado e analisado de uma maneira mais ampla.

Como disse acima, as ferramentas de SEO pagas são uma mão na roda para gerenciar a saúde de um site de uma forma automatizada.

Mas no fundo a gente não mexe tanto assim nos sites sob nossa responsabilidade. Se a estratégia é bem montada e há um bom plano de ação, é possível gerenciar de forma bem satisfatória um projeto de SEO utilizando apenas ferramentas gratuitas.

Veja aqui um post sobre relatórios de SEO , que pode ajudar também no gerenciamento do seu projeto.

Curso Ferramentas do Google para marketing digital

marcos.alonso@curacautin.com.br (Marcos Alonso) — Wed, 24 Nov 2021 22:35:16 GMT

Veja na prática como as ferramentas do Google funcionam e aprenda a utilizá-las a seu favor

Já estão confirmadas as datas em que o curso Ferramentas do Google para o Marketing Digital que ocorre na Belas Artes no 1º semestre de 2022.

Este é um curso que desenvolvi para dar uma visão geral das diversas funcionalidades do marketing digital, de como estas ferramentas funcionam e como usá-las no dia a dia, seja em agências, equipe interna ou gerenciando o próprio negócio. A ideia é usar minha experiência de 14 anos no marketing digital e os diversos projetos e campanhas dos quais participei para apresentar um conteúdo rico, discutindo exemplos e questões levantadas.

De uma maneira geral, as ferramentas das quais vamos falar são:

SEO - Search Engine Optimization

É o queridinho do marketing digital, né? Vamos falar do que é, como desenvolver planejamento, otimizar textos, ferramentas etc. Você não vai sair um especialista em SEO, mas com certeza já entenderá as informações e conseguirá gerar ações.

Google Ads - Plataforma de anúncios

Nesta plataforma são gerenciadas as campanhas de pequeno e médio portes, seja Search (ou Links Patrocinados), Display ("Banners") ou Vídeo (Youtube). Você vai ver como planejar uma conta e campanha, segmentar (direcionar), gerenciar verba e criar anúncios, além de aprender alguns gatilhos para não deixar o Google "gastar" todo seu dinheiro.

Google Analytics - Métricas e Resultados

Esta é a ferramenta mais importante do marketing digital se você centraliza ações de conversão no seu site. Mesmo que você utilize campanhas de e-mail, redes-sociais, o Google Analytics permite você medir tudo, seja uma venda, contato por whatsapp ou como parte de um projeto mais robusto, com integração com outras ferramentas como Hubspot, RD ou coisa do gênero. Você vai entender como os dados são gerados, como configurar a ferramenta e, finalmente, como interpretar os dados. Aqui vamos falar um pouco também do Google Tag Manager, que vem ficando cada dia mais importante dentro do que hoje é chamado de Martech.

Visão geral do Marketing Digital

Todo esse conteúdo será contextualizado dentro do universo do marketing digital como um todo, com estratégias, processos e etapas de campanhas de marketing de performance usados no dia a dia.

Turmas prevista do curso de Ferramentas do Google para Marketing Digital

31/01 – 04/02 - Online

28/03 – 01/04 - Presencial

25/04 – 29/04 - Online

23/05 – 27/05 - Presencial

27/06 – 01/07 - Online

Todas aulas acontecerão das 19:00 às 22:00

Ainda não tenho os links para inscrição, mas você já pode ir se programando. Quando tiver os links, atualizo aqui

Vamos ter alguns exercícios práticos e a Belas Artes gera um certificado de conclusão do curso pra você adicionar no seu LinkedIn =)

Vacinas e Marketing Digital

marcos.alonso@curacautin.com.br (Marcos Alonso) — Tue, 19 Oct 2021 13:30:15 GMT

A importância do volume de dados para a análise de resultados

Há duas semanas assisti à entrevista da Sue Ann Costa Clemens no Roda Viva , em que ela falou sobre o desenvolvimento de vacinas para a Covid, dos problemas que tiveram, o panorama brasileiro, etc e tal.

Em dado momento ela foi questionada em como responder às pessoas que duvidam da eficácia e segurança das vacinas, que alegam que estas foram testadas e aprovadas num período muito curto em relação às vacinas comuns. Afinal, até agora a testagem e aprovação de novas vacinas é um processo que demora alguns bons anos para passar de fases e etapas e, assim, uma vacina aprovada em 1 ano não seria segura. Porque só pra essa doença já apresentaram a cura tão rápido, né?

A resposta: quantidade de testes e voluntários.

A Dra. Clemens disse que para a vacina da Covid mais de 700 brasileiros se apresentavam diariamente como voluntários para a testagem de vacinas, enquanto para uma vacina "comum" era super difícil encontrar quem se oferecesse a ser cobaia e participar do estudo. E que, por isso, conseguiram gerar um volume de dados suficiente para análise de resultados e verificação de todos os protocolos necessários para a aprovação de vacinas, sem pular nenhuma etapa. Justamente o processo de inserção de informações na plataforma de dados e consolidação de tudo foi a parte mais complicada.
Fiquei imaginando no trabalho, na quantidade de tabelas de informações sendo submetidas a cada segundo, e não podendo ter erro nenhum.

Realmen te, parabéns a todos os envolvidos!
E viva o SUS!

Campanhas de marketing Digital e Volume de Dados

Na consultoria de marketing digital a coisa funciona mais ou menos da mesma forma. A gente coloca a campanha para rodar de acordo com o nosso planejamento inicial e vai observando os resultados que acontecem e, a partir destes, podemos definir otimizações e melhorias na campanha. Mas, para isso, precisamos de um volume de dados mínimo para interpretar o comportamento do usuário e também o impacto das otimizações nos resultados (seja na campanha, página ou outra variável qualquer).

Vamos pegar um exemplo de campanha de baixa rotatividade : imagine que você tem uma campanha no Google Ads em que o CPC médio dela é de R$13 e você tem uma verba diária de R$ 40 , totalizando R$ 1.200 no mês.

Vamos considerar uma taxa de conversão de 2%, que um monte de gente diz por aí que é o santo graal da taxa de conversão (mas não é necessariamente verdade). Com esta média de investimento, vou ter que esperar 32,5 dias para conseguir 100 sessões/visitas e 2 leads (ou contatos).

Mas por outro lado, eu tenho uma campanha de alta rotatividade, que gasta R$400/dia com um CPC de R$0,51 . Em um único dia eu já vou conseguir gerar 784 sessões e, teoricamente, 16 conversões .

Nestes exemplos é possível observar que é muito mais fácil e ágil tomar decisões e analisar variáveis para o segundo caso, enquanto que para o primeiro caso certamente vai haver uma frustração bastante grande todo pelo lado do cliente como pelo lado da consultoria, já que vai demorar muito para alguma coisa (boa ou ruim) acontecer. O primeiro caso acontece comigo nas campanhas de consultoria de SEO =/

Por isso, às vezes a gente precisa levar em consideração a estratégia e as possibilidades de investimento do cliente para alinhar expectativas de resultados e agilidade na alteração/otimização de campanhas. E sugerir alterações na variável investimento para a geração de resultados ou análise de estudos de caos, por exemplo separar uma verba extra para testar uma campanha diferente.

Consultoria em SEO de Performance

marcos.alonso@curacautin.com.br (Marcos Alonso) — Mon, 18 Oct 2021 21:21:53 GMT

Mas afinal, como funciona a consultoria de Performance em SEO

A consultoria em SEO completa tem uma serie de etapas que são grande importância para que os resultados sejam alcançados da maneira ideal, afinal como dizia o poeta "it´s a long way to the top If you wanna rock´n´roll". Veja aqui a estrutura básica que este tipo de projeto tem. É por isso que este tipo de consultoria tem uma duração de médio e longo prazos, a partir de um mínimo de 6 meses.

Planejamento de SEO

Na etapa de planejamento da consultoria de SEO é uma das fases mais importantes, porque serão realizadas análises do site, como o mercado trabalha e quais são as oportunidades que existem para o cliente obter os resultados desejados.

Análise do site e do negócio

Logo que se inicia uma consultoria de SEO e performance, o consultor fará a análise de informações que o site já tem. Seja no Google Analytics, como no Google Search Console. Também deve haver uma conversa com o cliente para aproveitar o conhecimento que ele já tem do mercado e já identificar alguns termos que ele usa que podem ser aproveitados na definição da estratégia a ser seguida no projeto. Afinal quem mais conhece o negócio é o dono dele, certo?
Outra coisa bem importante que acontece neste momento é que poderão ser identificados erros graves e importantes oportunidades de otimização que tragam resultados rápidos sem grandes esforços, os chamados Quick Wins.

Análise de mercado

Após a primeira análise do site e início da compreensão do negócio e seus objetivos, são analisados sites concorrentes diretos e indiretos para a identificação do status de otimização, arquitetura de conteúdo e palavras-chave utilizadas. Também chamamos este processo de benchmarking, né?

Análise de hábitos de busca

Esta etapa da consultoria de SEO também é conhecida como busca e seleção de palavras-chave , que é o processo de identificar como as pessoas buscam pelos produtos ou serviços do cliente. É agora em que serão definidos os objetivos de posicionamento do site e, consequentemente, do projeto de SEO.

O documento gerado nesta etapa pode ser um plano pequeno de 20 palavras-chave, mas também um planejamento completo de mais de 500 palavras-chave que vai servir para 1 ou 2 anos projeto.

Análise do site

Enfim chega-se à etapa de analisar o site propriamente dito. É realizado um pente fino sobre todos os pontos que devem ser considerados no projeto de SEO:

Estrutura de URL
Tempo de carregamento da página
Uso de Heading Tags
Title Meta Descriptions
Uso de imagens e Alt Tags
Arquitetura do conteúdo
Usabilidade
Uso de sitemap.xml
Uso das palavras-chave selecionadas

Deste documento vai sair o plano de ação propriamente dito, apontando quais pontos devem ser melhorados e um workflow de otimização considerando a relação dificuldade vs resultados esperados.

Implementação das otimizações

Na etapa de desenvolvimento do projeto, a implementação do plano de ação pode ser feita de diversas maneiras, mas geralmente as ações são separadas por equipes e responsabilidades, sendo acompanhadas pela equipe da Curacautin para validação e garantir que tudo seja implementado de acordo ao planejado

Otimizações Estruturais e Tecnológicas

As ações que envolvem mais a parte de programação, desempenho e estrutura do site podem ser "separadas" e encaminhadas para a equipe de Tecnologia (ou TI, desenvolvimento, etc), a qual tem maiores conhecimento sobre a parte técnica e como fazer as implementações. Às vezes podem ser necessárias ou sugeridas a criação de features ou alterações que podem impactar de forma profunda no funcionamento do site, o que vai requerer um tempo maior para a implementação.

Otimizações de Conteúdo

Geralmente a equipe de conteúdo pode realizar as otimizações paralelamente, de forma independente, às ações de tecnologia.
Neste momento, além da apresentação do plano de ação de conteúdo poderá ser realizado um workshop de SEO e Webwriting para apresentação das técnicas e boas práticas a serem utilizadas no desenvolvimento de conteúdo do site.

Relatórios e Otimização Contínua

Outra parte importante da consultoria em SEO de Performance é o fluxo de análise e apresentação de resultados a partir dos relatórios apresentados em reunião com os principais envolvidos no projeto. É neste momento que é feito o acompanhamento das implementações sugeridas, resultados alcançados e o impacto das otimizações nestes resultados.

A apresentação dos resultados é importante para manter o projeto visível e a integração das equipes envolvidas, além de gerar uma curva de aprendizagem de todos os envolvidos, melhoria de processos internos e também a identificação de novas oportunidades.

Principais indicadores da consultoria de SEO e Performance

Os indicadores básicos de um relatórios de SEO deverão ser:

Sessões/visitas geradas por buscadores
Páginas de entrada de tráfego orgânico
Conversões realizadas
Impressões nos resultados orgânicos
Palavras-chave geradoras de tráfego

Duração da Consultoria de SEO

Como observa-se neste conteúdo, devido à quantidade de etapas e processos da consultoria de SEO, os resultados vão aparecer a médio e longo prazos. Somente a etapa de planejamento tende a durar aproximadamente 2 meses e, a observação de resultados vai acontecer a partir de 3 meses após o início da consultoria.

Por isso, o ideal é que a consultoria tenha um período mínimo de 6 meses para que sejam observados os primeiros resultados e também para que haja uma relação mínima com o cliente para aprendizado e alinhamento de expectativas.

Benefícios da Consultoria de SEO e Performance

Os principais benefícios do desenvolvimento do projeto de SEO são:

maior conhecimento do mercado
definição de objetivos alinhados aos hábitos de busca
plano de otimização
definição e acompanhamento de indicadores de resultados
melhoria de comunicação
melhoria de usabilidade
curva de aprendizagem da equipe envolvida

É importante lembrar que este é o esquema geral da consultoria de SEO mas existem outras possibilidades ou esquemas que podem ser montados de acordo às suas necessidades. Vamos conversar?

Wordpress, novos CMS e o Mercado de SEO

marcos.alonso@curacautin.com.br (Marcos Alonso) — Thu, 26 Aug 2021 13:12:03 GMT

Dominando o mercado de websites, agora o Wordpress tem concorrentes de peso

Sempre fui um fuçador de site e html. Lá na década de 90 (mais pro final, né) eu comecei a fuçar em blog pra divulgar a minha banda. Nunca cheguei a me aprofundar muito na programação, mas no fim isto foi o meu ponta pé na carreira de #SEO, afinal eu conseguia pelo menos colocar bold num texto e saber o que era um link.

Neste meio tempo acabei conhecendo os CMS (Content Management System, ou Gerenciador de Conteúdo) abertos que surgiram no mercado. Comecei no Joomla mas acabei adotando o Wordpress pela facilidade de uso e pela quantidade de plugins que permitiam a personalização do site e a aplicação de boas práticas de SEO.

E esta ferramenta acabou revolucionando o mercado. De repente parte relevante dos sites passou a adotar o Wordpress como plataforma. Cursos, plugins e profissionais aqueceram o mercado. Ainda mais com o mesmo processo acontecendo com o Woocommerce no comércio eletrônico, esta plataforma passou a dominar o ambiente online.

Hoje, o Wordpress domina plenamente o mercado, como mostra o gráfico do Core Web Vitals Technology Report (vale a pena ver, valeu Marcel!):

Obviamente alternativas pagas ou não começaram a surgir devido ao tamanho do mercado que foi criado. Na parte de e-commerce surgiram alternativas que oferecem boa competitividade frente ao combo Wordpress + Woocommerce do ponto de vista de SEO.

Mas, em se tratando de um site institucional (e um blog), não havia muita concorrência ao Wordpress. As alternativas que existiam no mercado não conseguiam romper a grande barreira “Search Engine Optimization” porque elas sempre apresentavam problemas para aparecer no grande e poderoso Google. Lembra do Flash? Isso já acontece faz tempo.

Por outro lado, para “pilotar” o Wordpress você precisa ter à mão uma equipe bastante robusta para deixá-lo mais rápido (sim o tempo de carregamento de uma página é um fator importante) e/ou investir na aquisição das versões pagas dos plugins de SEO e performance.

Enfim, o Wordpress marcou sua história no universo Web.

Analise os resultados e questione, sempre

Mas o mercado de CMS continuou a evoluir. O Wix chegou a fazer uma competição de SEO para tentar romper a barreira da comunidade de SEO, mas confesso que não me convenceu muito. Queria ver um caso aleatório de sucesso de SEO em sites “drag´n drop”, tipo power point.

De repente, numa análise de posicionamento de palavras-chave para um site numa plataforma conhecida, observo que o site tem sim boa visibilidade para as palavras-chave testadas. Vou propor a mudança para Wordpress? Baseado no posicionamento é que não seria...

E comecei a ler sobre o assunto, tive a oportunidade de analisar alguns sites nestas plataformas e fiquei bastante impressionado quando vi um gráfico de LCP (métrica de desempenho) em que o WP já não ganha tanto assim em relação às outras plataformas:

Se a gente for considerar este importante índice de desempenho, o Duda desponta como líder e o nosso amigo Wordpress seria Ou seja, eu diria que a gente não vê muitos sites de outras plataformas com boa visibilidade por aí pela simples razão de que os esforços e técnicas de SEO são mais utilizados nos sites em Wordpress. Justamente porque a comunidade está acostumada a usar esta plataforma é que a maioria dos resultados apontam para sites em WP.

Se o pessoal começar a usar as técnicas de SEO (e design, usabilidade, conteúdo etc.) nas outras plataformas, os casos de sucesso vão começar a aparecer, não é mesmo? Eu diria que o reinado do WP agora sim encontrou concorrentes de peso.

Relatórios de Resultados de SEO

marcos.alonso@curacautin.com.br (Marcos Alonso) — Thu, 29 Jul 2021 17:25:05 GMT

Dicas para fazer um relatório de SEO completo

Um dos pontos mais importantes dentro da consultoria de SEO é a análise de resultados através de relatórios periódicos, acho que mensalmente é o suficiente. É através do acompanhamento dele que vamos saber se as otimizações estão trazendo os resultados planejados e também para identificar outras ações que podem ser implementadas no site (ou na comunicação como um todo) para melhorar ainda mais seu desempenho e o famoso ROI.

Ferramentas básicas para o relatório de SEO

Para poder atualizar este relatório, é de suma importância que hajam pelo menos duas ferramentas de medição implementada: existem diversas ferramentas gratuitas no mercado que cumprem perfeitamente com a função de medir tráfego e conversões. Sem que elas estejam corretamente implementadas, é muito difícil, se não impossível, analisar corretamente os resultados do projeto.

Google Analytics

Existem outras ferramentas pagas e gratuitas no mercado e as informações obtidas e analisadas vão ser basicamente as mesmas: tráfego (sessões) e comportamento (taxa de abandono, páginas/sessão, conversões, etc)

Google Search Console

No famoso Google Search Console , onde você vai ter todas as informações do comportamento do teu site nos resultados orgânicos do Google: buscas em que seu site apareceu, média de posicionamento, impressões, páginas que geraram a presença e etc.

O ideal é que os gráficos de análise sejam temporais (linha do tempo), para que se possa observar claramente o comportamento do site.

Principais análises sugeridas para o relatório de SEO

A seguir apresento alguns pontos que devem ser observados nos relatórios de SEO. Mas é importante reforçar que os resultados não aparecem imediatamente e dependem de uma série de fatores.

Aqui você tem algumas prováveis razões para sua campanha de SEO não estar funcionando

Análise de Posicionamento Orgânico

O ideal é ter uma lista de palavras-chave principais que reflita o objetivo de posicionamento do site e ver o comportamento do site em relação a estas buscas nos resultados orgânicos. Só que para isso você precisa ter uma ferramenta de SEO paga - tem várias no mercado.
Mas o relatório de desempenho do Google Search Console traz as palavras-chave que mais geraram cliques e impressões, que já ajuda muito na análise. Sugiro fazer o download da informação e tratar ela no Excel, pra ficar com formatação melhor.

Análise de tráfego

Outro ponto muito importante é analisar no Google Analytics (ou outra ferramenta) o tráfego orgânico gerado para o site. Este crescimento geralmente é constante na etapa inicial do projeto, quando o site vai ganhando o posicionamento para as palavras-chave planejadas, e depois tende a dar uma estabilizada.

Se você conseguir separar o tráfego em grupos de conteúdo e páginas de entrada, o relatório ficará muito mais completo.

Análise de comportamento e conversões

Esta análise é o ponto principal do relatório, já que é onde são medidos os eventos bem sucedidos que vão gerar retorno financeiro ao investimento realizado no decorrer do projeto de SEO. Por isso é importante ter a ferramenta corretamente configurada no site e todos os pontos e objetivos de conversão estejam claramente definidos e configurados.

Aprendizado com o relatório de SEO

Além de ter uma completa análise dos resultados do projeto de SEO, a atualização periódica do relatório do projeto de SEO e sua análise trará um maior conhecimento do negócio e do comportamento do site e seus usuários. E é isto vai permitir a definição de otimizações mais específicas para aprimorar seu desempenho e geração de resultados, alinhar com outras ações de comunicação ou até a criação de novos projetos paralelos.

Aqui um exemplo de quadro para ajudar a monitorar os resultados do relatório:

Dicas para contratar um especialista SEO

marcos.alonso@curacautin.com.br (Marcos Alonso) — Wed, 07 Jul 2021 23:18:17 GMT

Ao contratar um profissional para trabalhar com SEO, algumas coisas devem ser consideradas. Veja aqui algumas dicas

Você já tem um site, seja ele institucional, um blog ou e-commerce, mas está lá vendo que a coisa não anda e tá tendo que investir muito em campanhas pagas para tráfego para ele, e só depois conseguir medir vendas e conversões. Aí começou a ler sobre o tal do SEO, que ele gera tráfego gratuito para seu site e que é a melhor forma de investir para aumentar o tráfego.

Mas aí você você começa a ver que a coisa é um pouco mais complicada do que o pessoal fica dizendo por aí e/ou não tem tempo pra estudar mais e mais sobre o assunto, afinal tem outras prioridades para fazer seu negócio andar e não perder tudo o que já foi investido.

E, finalmente, decido contratar um especialista, ou uma agência para tocar esta disciplina (ou santo graal do marketing digital?)

Contratar uma pessoa, ou equipe, para se responsabilizar por esta área é, ou deveria ser, tão complicado como contratar para qualquer outra área. Como existem vários tipos de profissionais e empresas oferecendo este serviço, vou deixar aqui algumas perguntas que você pode fazer e que vão te ajudar a montar uma tabela comparativa e assim tomar uma decisão baseada em informações prioritárias, além da lábia do vendedor - claro. Você não precisa ser nenhum especialista, mas ao colocar as questões abaixo para as diversas opções de free-lancers, agências ou consultorias de SEO disponíveis no mercado, você vai conseguir entender quem é quem.

Nas questões abaixo, o foco do questionamento é mais técnico mesmo, ou seja, do trabalho on-site, sem considerar fatores externos do posicionamento do site como geração de links, social media e etc ou como vai ser o relacionamento desta pessoa com o resto da equipe.

Além disso, com estas perguntas, você não vai ter surpresas lá na frente na hora em que o contrato já tiver sido assinado e o projeto rolando.

Veja as dicas para contratar um especialista em SEO

Pergunte sobre a empresa ou profissional de SEO

Há quanto tempo atua no mercado?
Por onde passou?
Quantos clientes atende atualmente
A equipe é de que tamanho? Quais especialidades?

Pergunte sobre os clientes (de SEO) que ela atende

Aqui não adianta falar quantos sites fez, se mexe com aplicativos mobile ou se faz milagres em campanhas de Social Media. Lembre-se: seu foco é ES-I-OU

Com quais plataformas/CMS tem experiência?
Quais nichos de mercado atende ou atendeu?
Os resultados apareceram em quanto tempo?
Quanto tempo teve de relação com estes clientes?
Porque pararam? Porque continuam?
Teve casos de sucesso? Quais?

Pergunte sobre o projeto de SEO em si antes de contratá-lo

Aqui é para você entender como a relação vai funcionar. É um pouco mais além do valor a ser cobrado

Como funciona a parceria? Existe duração mínima?
Existe um workflow ou cronograma de entregas?
Quais ferramentas serão necessárias? São pagas ou gratuitas?
Qual a expectativa de resultados?
BÔNUS: se te garantirem, de pé junto, que vão te colocar na primeira posição do Google, fuja - é uma cilada
Quem vai fazer a implementação?
Quem vai desenvolver o conteúdo?
Como acontece o gerenciamento do projeto?
Relatórios de SEO : quais são os principais KPI´s?
O que e como você vai aprender sobre SEO?

Espero que ajude =)

Você também pode ver a página sobre consultoria de SEO de Perfomance .

Anunciar no Youtube dá certo? Veja este caso!

marcos.alonso@curacautin.com.br (Marcos Alonso) — Wed, 07 Jul 2021 22:38:21 GMT

Campanhas de Google Ads tem grande poder para aumentar a quantidade de inscritos em canais no Youtube

Neste caso o cliente cliente tinha uma conta com campanhas de Google Ads, basicamente de Search/links patrocinados, que estava ali meio estagnada, não tinha muito pra onde evoluir. A verba disponível estava sendo investida, os resultados estavam bastante satisfatórios e, enfim, estávamos dentro da nossa zona de conforto.

Para sair desta zona de conforto sugerimos iniciar testes de campanhas no Youtube, utilizando vídeos institucionais e educativos que o canal da empresa já possuía.

Primeiras impressões ao anunciar no Youtube

Nos primeiros meses fizemos diversos testes simples para entender os resultados de campanhas "Instream" (aqueles anúncios que aparecem antes ou durante os vídeos) e os Discovery (anúncios que aparecem como sugestões nas buscas de vídeos) e ficamos "apaixonados" pelo CPV (custo por visualização) que a plataforma oferece, que foi bastante baixo neste caso.
Este CPV estava muito mais baixo que o CPC (Custo por Clique) que estávamos observados nas campanhas de Busca/Search, o que fazia com que a quantidade de usuários impactados fosse muito maior com um investimento menor.

Dentro dos objetivos que tínhamos à época, que não era a realização de vendas no site ou alguma conversão que gerasse renda direta, estava um cenário muito bom.

Anúncio cobrado a partir de interação mínima

Uma das coisas que mais gostamos na realização de campanhas de anúncios em Youtube é o sistema de cobrança: o anunciante é cobrado apenas quando a pessoa assiste a 10 segundos do vídeo ou quando clica no anúncio (instream), ou quando a pessoa clica para ver o vídeo sugerido (Discovery). Ou seja, a informação/mensagem certamente foi passada e o anunciante merece ser cobrado.

No principal concorrente, o Facebook (ou FaceAds), o anunciante é cobrado quando a pessoa assiste a 3 segundo do vídeo. Quem consegue passar uma comunicação em 3 segundos??
Hoje existem outras modalidades de cobrança em ambas plataformas, mas esta diferença ainda acontece.

Defina um objetivo para os anúncios de sua campanha no Youtube

Após alguns meses da campanha rodando em teste e a apresentação de relatórios com diversos indicadores de engajamento e comportamento do usuário, a diretoria da empresa decidiu "formalizar" que a campanha teria o objetivo de atrair novos inscritos para o canal. Afinal assim mais pessoas seriam impactadas de maneira gratuita de novos vídeos e promoções feitas no canal no Youtube.

Defina Métricas/indicadores para analisar resultados dos anúncios

Então acabamos observando que no caso dos vídeos que tínhamos à disposição, a melhor aposta seria utilizarmos os vídeos educativos na estratégia de Vídeo Discovery - que era a que estava trazendo mais assinantes de acordo ao relatório do próprio Google Ads (é a métrica " assinantes adquiridos ").

Ainda utilizamos outras estratégias como campanhas de remarketing em Display assim como sitelinks dos anúncios de Search/Links Patrocinados para gerar novos inscritos no canal. Fizemos isso colocando "?sub_confirmation=1" ao final da url de destino do anúncio.

Resultados de aumento de inscritos no canal

Não encontramos nos relatórios do Youtube Analytics algo que mostre a evolução de inscritos no canal, mas existe um gráfico que mostra a quantidade de inscrições obtidas. E o gráfico abaixo mostra a curva de novas inscrições variando bastante e sendo fortemente impactada com as ações desta campanha de anúncios no Youtube usando o Google Ads.