Não , não vou falar sobre as diferenças de resultados entre esses dois tipos de Search Marketing. Vou falar sobre o modo de trabalho e focos distintos que tem os profissionais que trabalham com isso, dada a diferença de funcionamento e dificuldades das campanhas.
O trabalho dos links patrocinados
O pessoal que trabalha com PPC tem como principal “coisa chata” ter que ficar arrumando o link text, url de visualização e texto, sempre utilizando as palavras-chave, para caber nos míseros espaços de 25, 35 e 70 caracteres respectivamente, o que exige um bom grau de criatividade e paciência. Imagine que você quer/precisa vender “filmes comedia (ator)” e aí tem atores do tipo Charlie Sheen, Leslie Nielsen, Arnold Schwarzenegger, Jim Carrey. Aí vc tem ainda o seu domínio que tem que ficar num desses espaços.
Imagina começar a juntar tudo isso para 1.500 palavras para ter a melhor relevância e conseguir convencer o usuário que seu link é onde ele vai encontrar o que procura (numa coisa os dois tipos de profissionais devem se focar: no tal do call to action). É um baita trabalho de formiga porque para ter a coisa perfeita, você vai acabar gastando um bom tempo.
Por outro lado, você acaba fazendo uma coisa mais genérica e depois vai para o leilão de palavras-chave administrar seu orçamento, expectativa de clicks e as tais vendas. Aí vão sendo feitas otimizações na campanha para alcançar o resultado previsto.
O trabalho do SEO
Já o responsável pelo SEO não pode ficar mudando a cada minuto o texto que vai ser apresentado na página de resultados, até porque muitas vezes é o próprio buscador que decide o que vai ser mostrado nos resultados de busca. Mas ele tem que atuar em outras diversas áreas para conseguir um bom resultado:
- Já que as sugestões dele vão impactar em diversos pontos estruturais do site, o coitado tem que convencer deus e todo mundo que aquilo vai trazer resultado. E ainda torcer pra que seja aprovado.
- Aí tem que esperar a implementação, revisar o que foi feito e depois monitorar os resultados para, aí sim, trabalhar com os demais fatores de posicionamento orgânico que também demoram em trazer resultados.
- Por outro lado, o resultado que o projeto traz é um pouco mais perene e só o fato de posicionar nas primeiras posições já traz resultado.
Por estes exemplos, acho que dá pra perceber um pouco como são diferentes as mecânicas das duas formas de aparecer nos resultados de busca, ambas igualmente importantes para todo e qualquer tipo de negócio.
