Basicamente, há duas diferenças entre estas duas ferramentas do marketing online:
- Para ter posicionamento nos resultados orgânicos de busca, seu site vai ter que apresentar em algum lugar uma página que tenha sido desenvolvida com certas práticas que favoreçam ente posicionamento;
- Nos Links Patrocinados você não precisa (necessariamente) ter uma página com conteúdo relacionado à busca. Se você definir que um anúncio de sua campanha vai aparecer na busca de determinada palavra, você vai ter visibilidade enquanto sua campanha esteja valendo. Depois que a verba programada acabar, sua visibilidade termina.
É aí que o projeto de Otimização de Sites (Search Engine Optimization) começa a apresentar suas vantagens, já que para o site ter uma boa visibilidade a estrutura vai ter que permitir que os robôs dos buscadores cheguem a todas páginas do site e a navegação vai ter que ser clara e consistente pra facilitar a vida do usuário. Basicamente, quanto mais fácil for pro usuário encontrar o conteúdo (palavra-chave) procurado, melhor vai ser a visibilidade do site.
Além disso, quando um projeto de SEO é (bem) desenvolvido, os resultados vão continuar aparecendo e inclusive melhorando. Se o projeto continuar por mais tempo e as otimizações forem realizadas, vai ser mais ou menos como um vinho, que vai melhorando com o passar do tempo =)
