Vários profissionais hoje em dia não dão muito valor, pelo menos oficialmente, ao posicionamento do site nos resultados orgânicos de busca. Eu acho que sim, temos que monitorar o desempenho de nossos filhos.

Como assim, não monitorar objetivos?

No inicio de um projeto o profissional vai definir, em conjunto com as equipes de marketing e/ou responsáveis pelo site, as palavras-chave principais para aparecer nas buscas e, depois,  converter, gerar dinheiro. A partir do momento em que são definidos estes objetivos serão definidas estratégias de estrutura, de conteúdo e de link building (e também social media) para se chegar a estes objetivos.

A questão é que antes de começar a conversão, o site tem que posicionar e ter visibilidade para depois disso gerar tráfego. Somente a partir daí é que vão começar as vendas e conversões.

Obviamente não serão apenas as palavras-chave definidas no inicio que vão gerar estas visitas. Provavelmente antes delas outras combinações mais específicas de palavras (o chamado long tail) vão trazer já alguns resultados. E é aí que pode acontecer uma distorção da análise de resultados. Se você definiu um objetivo no começo do projeto, é extremamente necessário que você monitore ele, porque é a partir desse acompanhamento que serão definidas ações mais afinadas.

Por exemplo, se você começou alterando uma estrutura de url e não conseguiu o posicionamento desejado, você vai ter que partir para outras técnicas de SEO para chegar ao seu objetivo primário, que é o posicionamento.

E é apenas a partir da análise deste resultado que poderão ser propostas outras técnicas de vendas, não menos importantes, para favorecer a conversão do usuário (vendas, cadastro de e-mail, etc).

Além disso, com este monitoramento você pode acabar por identificar a entrada de outros concorrentes por sua palavra-chave.

E você, acha que é importante monitorar o posicionamento específico de palavras-chave ou acha que é perda de dinheiro contratar uma ferramenta que faça isso?