Outro dia um cliente me apresentou uma lista de diversos domínios que ele tinha comprado que eram descrições ou variações do nome dos produtos que ele vendia no site. Por exemplo:
- Cachosdebananamaduras.com.br
- Bananas-maduras-de-itapevi.com.br
- Bananas-maduras.com.br
- Bananas-maduras-venda.com.br
Ele perguntou se deveria utilizar estes domínios para poder ter uma maior presença nos resultados de busca quando alguém procurasse por “bananas venda”. Confesso que a proposta é muito boa, já que ele pode dominar a página de resultados com todos seus sites com outros domínios próprios, eliminando a concorrência nas páginas de resultado.
Porém, do ponto de vista de SEO, esta é uma prática não recomendável por ser considerada ilegal (SPAM ou Black Hat) pelos buscadores porque vai prejudicar a variedade de respostas apresentada. Isto é prejudicial à experiência do usuário porque ele não vai ver exatamente as melhores opções para a busca realizada e também uma maneira de enganar os buscadores.
Ao analisar a questão, vi que algumas empresas estão fazendo isso: colocando conteúdo exatamente igual (ou com pequenas variações) ao seu site principal em outros dominios para ter um melhor posicionamento. Isso é o que chamamos de páginas ou sites espelho dá vontade de denunciar o site como spam no fórum de ajuda de webmasters só para manter o mercado “limpo” de empresas/pessoas que usam estas práticas para ter maior presença.
O que fazer em caso de múltiplos domínios?
Lógico que é importante evitar que um concorrente possa comprar um domínio que tenha palavras-chave e passe na sua frente e roube teus usuários e visitas. Por isso, o ideal é manter esse domínio em seu poder e redirecioná-lo ao seu site. Desta forma, você vai evitar um concorrente muito forte no seu mercado, mas não vai fazer algo ilegal perante os buscadores.
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Basicamente, há duas diferenças entre estas duas ferramentas do marketing online:
- Para ter posicionamento nos resultados orgânicos de busca, seu site vai ter que apresentar em algum lugar uma página que tenha sido desenvolvida com certas práticas que favoreçam ente posicionamento;
- Nos Links Patrocinados você não precisa (necessariamente) ter uma página com conteúdo relacionado à busca. Se você definir que um anúncio de sua campanha vai aparecer na busca de determinada palavra, você vai ter visibilidade enquanto sua campanha esteja valendo. Depois que a verba programada acabar, sua visibilidade termina.
É aí que o projeto de Otimização de Sites (Search Engine Optimization) começa a apresentar suas vantagens, já que para o site ter uma boa visibilidade a estrutura vai ter que permitir que os robôs dos buscadores cheguem a todas páginas do site e a navegação vai ter que ser clara e consistente pra facilitar a vida do usuário. Basicamente, quanto mais fácil for pro usuário encontrar o conteúdo (palavra-chave) procurado, melhor vai ser a visibilidade do site.
Além disso, quando um projeto de SEO é (bem) desenvolvido, os resultados vão continuar aparecendo e inclusive melhorando. Se o projeto continuar por mais tempo e as otimizações forem realizadas, vai ser mais ou menos como um vinho, que vai melhorando com o passar do tempo =)
Muita gente pensa, ou fala, que é um site que deve ter relevância para aparecer nos resultados de busca. Isto está em parte certo, mas quem posiciona nos resultados de busca orgânica é a página, para que o usuário não tenha que navegar pelo site inteiro até encontrar o conteúdo desejado.
Por exemplo, se você procurar por “mas o que é SEO curacautin”, o buscador vai apresentar um link que leve o usuário à página com conteúdo mais relevante:
Exemplo de resultado de busca
Você pode ver que na primeira posição está a Url exata do post do assunto e em segundo lugar está o domínio do site. Isto mostra que o buscador vai tentar imaginar através de seu algoritmo a página que mais interessa ao usuário (o Google tem seu próprio algoritmo).
Por isso é tão importante ter todas as páginas do teu site otimizadas, sem barreiras aos spiders, uma estrutura de navegação organizada e a definição clara de objetivos de visibilidade que considerem tanto palavras mais genéricas como as mais específicas (em SEO chamamos long tail).
Aliás, este é ainda um dos grandes problemas para posicionar um site que tenha sido feito totalmente em Flash, porque dependendo de como ele tenha sido desenvolvido o buscador vai entender que há apenas um Filme/Flash sem saber onde está determinado assunto.
Imagine que você queira mostrar a um amigo uma imagem que você viu num filme. Ele provavelmente vai ter que ficar avançando e voltando o filme até chegar à imagem que você queria mostrar (e é possível que ele nem ache). O buscador quer evitar que ele perca seu precioso tempo avançando um filme… é por isso que ter uma página com conteúdo específico é tão importante dentro de um projeto de SEO.
Como comentei no post anterior, onde falava sobre o SEO, o que define a relevância de uma página e seu posicionamento nos resultados de busca é o algoritmo do buscador. Ele é uma formula onde são colocados todos os fatores de posicionamento e cada um tem peso. Tipo:
-
Title Tag
-
Url
-
Links apontando para a página (links externos)
-
Conteúdo da página
-
Anchor text do texto (links internos)
-
Meta Tags
-
Etc
A fórmula é tipo:
sugestao de algoritimo de buscador
O que ele faz é identificar a melhor resposta à pergunta do usuário através de uma fórmula matemática para trazer o melhor resultado possível, fazendo com que este possa encontrar sua resposta de uma vez.
É por isso que a página deve ser trabalhada pensando no usuário, mas utilizando todas as técnicas de SEO possíveis para que ela tenha uma boa visibilidade.
É bom lembrar que os buscadores nasceram para trazer resultados relevantes ao usuário e, por isso, trabalhar a página apenas pensando nos buscadores muito provavelmente não vai te dar bons resultados, inclusive pode gerar algumas punições.
((Fator a)* n)+((fator b)*o)+etc
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Como comentei no post anterior, onde falava sobre o SEO, o que define a relevância de uma página e seu posicionamento nos resultados de busca é o algoritmo do buscador. Ele é uma formula onde são colocados todos os fatores de posicionamento e cada um tem peso. Tipo:
Alguns fatores considerados neste algoritmo são:
Title Tag
Url
Links apontando para a página (links externos)
Conteúdo da página
Anchor text do texto (links internos)
Meta Tags
Etc
O que ele faz é identificar matematicamente qual é a melhor resposta à pergunta do usuário para trazer o melhor resultado possível, fazendo com que este possa encontrar sua resposta de uma vez.
É por isso que a página deve ser trabalhada pensando no usuário, mas utilizando todas as técnicas de SEO possíveis para que ela tenha uma boa visibilidade.
É bom lembrar que os buscadores nasceram para trazer resultados relevantes ao usuário e, por isso, trabalhar a página apenas pensando nos buscadores muito provavelmente não vai te dar bom desempenho, inclusive pode gerar algumas punições.
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SEO nada mais é que a otimização de sites para buscadores (?????)
Sabe aquelas páginas em que você faz buscas na internet? Google, Yahoo, Bing!, Uol e etc? Então eles tem basicamente duas áreas: a paga e a orgânica
Resultados pagos
A busca paga, mais conhecida como Links Patrocinados ou SEM (de Search Engine Marketing) é aquela que fica à direita na tela e, em alguns casos na parte superior (em destaque).
Pois bem, para estar nestes resultados você tem que pagar x por cada click, de acordo a palavra-chave selecionada. O lado bom é que seu site aparece automaticamente de acordo à campanha definida. Porém, este posicionamento termina na mesma hora em que a verba aprovada termina. Daí só quando começar outra campanha.
Resultados orgânicos
Toda aquela parte central, onde estão os resultados orgânicos (dãããããã) ou naturais, é chamada assim porque teoricamente estes resultados não podem ser alterados pela ação humana ou em caso de pagamento. Eles são definidos de acordo a uma formula contida no algoritmo de cada buscador, onde cada fator de cada página tem um peso. O resultado dessa fórmula é o que chamamos de relevância e esta vai definir a sua posição na página de resultados em comparação à de todas as páginas concorrentes.
Tá, mas e o SEO?
O SEO, ou Search Engine Optimization, é o processo de otimizar os sites para que eles tenham um bom posicionamento nestes resultados orgânicos. Ou seja.. é quando o profissional vai lá e trabalha seu site para que ele tenha visibilidade ou esteja posicionado nas primeiras páginas de resultados, já que boa parte dos usuários não passa da segunda ou terceira página.
O grande problema do SEO é que são inúmeros e praticamente incontáveis os fatores considerados para este posicionamento e é por isso que sempre que você tenha a idéia de fazer um projeto SEO, contrate um bom profissional ou agencia de SEO.
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Sou funcionário do SEO desde 2006, quando entrei para a equipe de Otimização de Sites da Media Contacts aqui em São Paulo. Antes disso tive vários blogs, fotologs, e tentei fazer alguns sites usando o Macromedia Dreamweaver. Portanto, não sou nenhum técnico especialista programador em HTML, PHP, JavaScript ou sei lá o que.
Desde que entrei neste mundo, minha principal fonte de informação foram blogs e sites especializados. A maioria em inglês, mas muitos também em alemão e espanhol, justamente porque aqui havia muita pouca informação a respeito.
Hoje em dia, as coisas já mudaram e a comunidade do SEO está crescendo bastante e conseqüentemente a quantidade de informações, blogs e sites também. O problema é que eu, para ser sincero, nunca tive muita aptidão em manter regularidade em atualizar o conteúdo e por isso nunca me senti à vontade para fazer o mesmo processo aqui no Brasil.
Porém, numa discussão sobre o perfil ideal do profissional de SEO no fórum do Google foi colocado que uma das qualidades do bom SEO é “semear” novidades e conhecimento para um melhor desenvolvimento do mercado. Eu sou um pouco contra justamente pq eu não sou uma pessoa que goste lá muito de escrever. Mas andei pensando e decidi que posso ajudar um pouco com minha experiência em outros mercados latino-americanos e espanhol o nosso mercado que, apesar de não estar totalmente desenvolvido, já possui profissionais de excelente qualidade.
O problema aqui é que apesar de o “boom” do search já ter passado, muitas empresas líderes em seus setores, ainda nem fizeram a lição de casa e já querem sair por aí planejando campanhas inovadoras. Falo mais sobre isso adiante =)
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